今天 AdSage 发布 2013 年广告主搜索引擎投放分析报告，根据 AdSage 广告主投放数据统计，360 在广告主投放的流量占比达 12%~15%，俨然成为搜索引擎广告里的新贵。在 PC 搜索广告领域，百度仍旧处于绝对的领先地位，360 和 Google 处于第二梯队，搜搜和搜狗分属第三梯队，有道、Bing 和 Yahoo 等一起分食剩下的市场。
搜索广告在网络广告（包括搜索、展示、视频广告、Email 广告及社会化广告等新媒体广告）占比达 36%，而这一占比在去年是 32%，表明搜索引擎广告仍就处于增长期，其在互联网广告中占据着非常重要的位置。
据 AdSage 的统计数据，2013 年广告主搜索广告预算投放大幅增加，较去年增长了进 43%。增长主要来源于 64% 的广告主增加 PC 端广告投放。
由于处在行业早期，目前移动搜索广告的性价比较高。据 AdSage 的统计数据，受竞争度和广告位数量影响，移动搜索广告的 CTR 是 PC 展示广告 CTR 的 37.1 倍。目前广告主有前期 PC 端投放经验参考，所以在移动搜索投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放，进而投放效果会比较突显。从 AdSage 广告主的数据来看，移动搜索投放预算量为 PC 搜索的 20% 左右，移动搜索整体竞争度也较低，这也是移动搜索较 PC 搜索广告数据表现突出的重要原因。
另外各搜索媒体广告数据差异巨大，其中谷歌无线展示和谷歌无线搜索排名前列。而在 CTR 方面，Google 无线展示则摇摇领先其他几家。
2013 年 Q1 媒体价格环比涨幅明显，随着搜索广告市场竞争的加剧，媒体价格不断被抬高，从 AdSage 全行业广告主统计数据来看，百度 PC 搜索广告 CPC 涨幅 9%，百度无线搜索 CPC 涨幅达 41%，而搜索新星 360PC 搜索广告的 CPC 也出现了 38% 的涨幅。
最后 AdSage 还给出了搜索广告的投放建议，在投放的各个生命周期，以阶段目标为前提，综合考虑各媒介 / 媒体特性和价值进行投放。
文章来自：36kr
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