许多领先品牌正在为改善可持续性及其绿色信誉而进行广泛的宣传。
根据研究公司Toluna的数据，所有年龄段的美国消费者中有58%认为自己“非常”环保，近一半千禧一代受访者（18至34岁）（45%）表示，购买以环保方式生产的产品极其重要。
而且，这种态度似乎转化为直接行动，因为在参与调查的1000名美国消费者中超过1/3（37%）表示，他们寻求并愿意为环保产品多支付5%的费用。此外，他们正在积极改变他们的购物习惯。Toluna的2019年可持续发展报告还显示，消费者现在更有可能购买环保品牌的特定产品，包括清洁产品（42%）、饮料（37%）、预包装食品（35%）、化妆品和洗漱用品（34%）、服装（31%），以及汽车（29%）。
此外，1/3的受访者（34%）认为，明年对环保包装的关注很可能会继续提高。因此，制造商必须重新考虑下一批材料将，包括泡沫包装（42%）、一次性饮料容器（39%）和塑料环（35%）。
Toluna全球业务和企业发展执行副总裁Jay Rampuria表示：“消费者将各种品牌作为他们日常生活的一部分。他们已经开始期望看到他们不断变化的价值观反映在他们使用的产品上，特别是当涉及到环境问题时。”
为了让品牌确信消费者的期望，Toluna的调查还发现，当涉及到改变人们的行为时，消费者更可能认为品牌更重要，而不是政府或地方法规（51% vs 25%）。
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