2017年，美国消费性包装商品（CPG）市场达到6,800亿美元，虽然人们很容易想象CPG巨头将继续在这个市场中占据一席之地，但一份新报告发现小品牌实际上正在垄断一些业务。
据零售研究公司IRI的调查，大型企业的市场份额从2013年的57.7%降至55.5%。同期，小品牌CPG获得超过170亿美元的销售额。
特别值得注意的是，“超小型”品牌，即销售额低于1亿美元的品牌，今年的销售额将增长4.9%，而“小型”品牌（销售额在1亿-10亿美元之间）销售额将增长4%。
相比之下，销售额超过55亿美元的“大型”CPG品牌的销售额仅增长0.6%，而“中型”品牌(销售额在10亿-55亿美元)的销售额仅增长0.5%。
销售额低于10亿美元的品牌合起来市场份额从2013年的23.5%上升至25.7%。
规模曾经是成功的最重要因素之一，但电子商务已经提供了公平的竞争环境，允许小品牌以前所未有的方式吸引消费者。电子商务已经成为一个可行的CPG渠道，从而减少了进入门槛，允许小品牌接触消费者而无需争取优先的货架空间或对品牌进行大量投资。
另一方面，这些满足消费者需求的产品稳固的中小型企业的出现刺激了大型品牌，他们通过兼并和收购保持竞争力。
IRI在建议品牌加速采用人工智能和机器学习技术，这将在竞争激烈的CPG市场中获得优势地位。近年来这些技术已经成熟，适当有效地利用它们是未来成功的关键。
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