ADEvaluation：2012年7月中国电视广告效果评估排行榜

          全行业总评

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，7月共有261条广告,5.2万人次的消费者参与广告评审。饮料类广告测试60则广告数量排名第一。其次是日化类与食品类广告分别为55则与36则。医药保健品类广告有所上升占比11%,仅次于食品广告排名第四。

7月广告效果排名,宝洁海飞丝广告API得分216，获得7月电视广告效果评估排名第一。在前十广告排行中，食品与饮料类广告占据大头，肯德基/百事可乐/雪碧/娃哈哈都榜上有名。纵观7月排名，肯德基无疑是最大的赢家，配合暑期强档，肯德基推出了一系列广告，取得了非常好的效果。饮料界的两大巨头百事可乐与可口可乐之间的PK也很激烈。7月广告效果排名,宝洁海飞丝去屑实力派广告API得分216，获得7月电视广告效果评估排名第一。在前十广告排行中，食品与饮料类广告占据大头，肯德基/百事可乐/雪碧/娃哈哈都榜上有名。

ADEvaluation-2012年7月电视广告效果总排行榜

日化类点评-宝洁全面 升级

日化产品类广告,7月海飞丝 去屑洗发水实力派获得，本则广告在7月所有广告中排名第一。 7月日化类前五的广告中，包括海飞丝/汰渍/飘柔以及佳洁士全部是宝洁公司旗下品牌，从头发/口腔到衣物洗涤，面对夏日日常护理的升级，宝洁公司在产品上做足功夫。

排名第一海飞丝广告，在所有130则洗发及护发类排名第一，API得分216远高于洗发及护发类产品API平均得分125 。在注意力/品牌联系度/说服力得分为（52，96，68），对比洗发护发类广告平均得分（26，90，53），广告总体表现非常好，在注意力及说服力方面表现尤为突出，远高于同类产品广告表现。没有巨星代言，没有过绚的表现手法，本则广告又是如何吸引消费者，并且说服消费者的呢？通过广告表现诊断发现在驱动广告注意力的因素的喜爱度，娱乐性，音乐背景方面，本则广告得分（50，30，48），对比洗发护发类广告（43，30，38）。在说服力方面，正面驱动因素广告传递信息的对消费者是重要的/可信赖的/专门为我制作的得分分别为（54，55，48），对比同类产品（40，42，35）表现突出，本则广告传递的信息受到消费者认可，传递了足够的产品信息，因而在说服力方面表现非常突出。

ADEvaluation-2012年7月日化产品类电视广告效果排行榜

食品类点评-肯德基,这个暑假去哪儿?

浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，本月食品类广告为36则，其中二级品类快餐广告为17则，占比47%。其中，百盛餐饮推出包括肯德基与必胜客在内的14则广告，其对手麦当劳为3则广告。7月食品类广告排名前五的广告全部为肯德基广告。其中，排名第一为一则”去哪儿 完整版”为主题的广告API得分为207，排名第二的是”肯德基去哪 便宜版”API得分193，这两则广告从属统一创意主体，看来该广告创意效果非常好，得到了消费者非常高的认可度。另外排名第三与第五的广告分别是肯德基推出的新品汉堡与套餐，明码标价的态势也充分吸引到了消费者眼球。

暑期强档一直是商家必争之地，面对如此勤劳且具创意的对手，麦当劳该如何应对呢？7月麦当劳共推出3则广告，”麦当劳奥运官方餐厅”/”麦当劳24小时麦乐送”与”麦当劳全新英伦风味”，首则”奥官方餐厅主题的广告，API得分143，虽是借着奥运之风，但是效果一般。显然伦敦奥运餐厅的美好形象难以让消费者真正得利。如何抢占暑期强当市场，实在的产品与诱惑力的价格仍是快餐食品广告创意简单的制胜的法宝。

ADEvaluation-2012年7月食品类电视广告效果排行榜

饮料类点评-奥运营销火热上应

随着伦敦奥运的逼近，饮料商可谓把奥运元素发挥得淋漓尽致，继5月可口可乐中国节拍后，7月饮料类电视广告排名第一的是”百事可乐 为渴望出征 “，API得分205 。本则广告通过动漫的形式,将奥运赛事一一展现在观众面前，画面感十足，最后回到现实中中国奥运团队出征的品尝百事可乐的现场，在注意力/品牌联系度方面都匠心独运。在排名前五的广告中，排名第四与第五的分别是青岛啤酒与可口可乐，请来易建联与刘翔，广告效果也不错，API得分分别为164与149。

ADEvaluation-2012年7月饮料类电视广告效果排行榜

　　服装服饰类点评-国产运动品牌 全满冠

7月服装服饰类电视广告排名第一的为”361°多一度热爱 在伦敦30s”，API得分157，在所有264服装服饰类广告中排名第五。本则广告通过聚焦奥运赛事的每个精彩瞬间，在慢镜头的演绎下，吸引住了消费者的眼球，注意力得分35，远高于同行业平均水平16。在排名前五的广告中，361°度有三则广告上榜，在7月拿了个大满冠。同时上榜的还有李宁与匹克，排名第三与第四，API得分分别为124与118。7月服装服饰类一共有17则广告，15条所属国内公司品牌，其中，12条为国内运动品牌广告。

ADEvaluation-2012年7月服装服饰类电视广告效果排行榜

来源：浩顿英菲