图说苹果2012年第三季财报

苹果今天发布了Q3财报和设备销售量：2600万部iPhone、1700万台iPad、400万台Mac以及680万部iPod。除了iPad外，其余设备的销售量都比上季度减少不少，业绩不如市场预期。那么苹果整个财报的细节和整体趋势到底怎么样呢？我们来看看Dan Frommer制作的几幅数据比较图：

• 一年（2011年7月–2012年7月）来苹果在营收、年增长率以及利润的整体走势：

我们看到，无论是营收、增长率或者利润，在2011年12月达到顶峰后，最近两季度整体上均呈下降趋势

• 苹果营收组成情况概览：

从图中可以看出，iPhone占据了苹果第三季度营收的近一半（46%），尽管低于上季度58%，但是仍然是苹果的赚钱机器。而iPad在整体营收中的份额则从上季度的17%上升到这季度的26%。

• iPhone、iPad以及Mac销售量趋势：

正如我们上面所说，iPhone本季度的销量下降不少，这部分原因可能在于人们对下一代iPhone的上市预期。如果将iPhone销量的趋势与上面营收趋势相比，我们会发现两幅图非常相像，毕竟iPhone一直占据了苹果整个营收近一半的份额。而iPad的销售量从总的趋势来看，都是一个增长趋势，或许iPad有望成为苹果仅次于iPhone的下一个营收亮点。

• 从具体产品看营收：

从这幅图可以明显看出，iPhone占整体营收的比例在下降，而iPad的比例在上升。在本季度，iPhone奉献了46%的营收，iPad奉献的比例为26%，而Mac、iPod以及应用商店分别占比14%、3%和6%。