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美国在线发行商协会:2011年iPad和Android平板电脑在美国用户中渗透率分别72%和32%

美国在线发行商协会(以下简称“OPA”)的最新研究显示,2011年iPad和Android平板电脑在美国用户中 的渗透率分别为72%和32%,而今年则分别为52%和51%。Kindle Fire的热销推动了Android平板电脑市场份额的提升。研究同时显示,美国用户使用平板电脑的时间正快速增长。目前,美国用户平均每周使用平板电脑13.9小时,而74%用户每天都会使用。基于付费内容和广告的平板电脑商业模式已逐步建立起来。

 

OPA预计,到明年底,平板电脑在美国市场的渗透率将会达到“引爆点”。到2013年,预计将有47%的美国消费者将拥有平板电脑,高于2011年 的11%。这一发展速度甚至比智能手机更快。苹果于2007年推出了iPhone,而到近5年之后,大部分美国消费者才拥有智能手机。

OPA总裁帕姆·霍兰(Pam Horan)表示:“考虑到平板电脑问世仅仅只有2年,因此这一研究表明了发行商业务增长的潜力。消费者愿意付费在手边获得原创内容。”

Kindle Fire是目前最受欢迎的Android平板电脑。不过亚马逊对Kindle Fire的系统进行了深度订制。Kindle Fire目前在美国平板电脑市场的份额为28%,超过三星Galaxy Tab的两倍。Kindle Fire的市场份额已经与iPad 2相仿,远远高于新iPad。

这项调查还关注了用户如何使用平板电脑。研究称,94%的用户通过平板电脑获取内容和信息,而其中61%付费获取内容。67%的用户使用平板电 脑上网,66%则利用平板电脑检查电子邮件。通过平板电脑,54%的用户观看视频,49%用户获取天气信息,只有37%用户会关注美国国内新闻。

应用对内容消费至关重要。数据显示,70%的用户保留并经常使用至少一半的应用。美国用户今年应用购买的花费将为26亿美元,高于2011年的14亿美元。

这是OPA第二年进行这一调查。共有2540名年龄为8至64岁的美国互联网用户参与了这一调查。

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