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数据解读微博导师Twitter为何被微博学生给超了

2016年10月18日晚,微博股价曾一度超过Twitter,最终收盘时Twitter还是夺回了老大的位置,最终收盘价为微博市值112.26亿美元,而Twitter为118.40亿美元。但相比微博强势的业绩和股价走势,负面新闻连连的Twitter不免颓势,连卖身的绯闻都被逐一推翻,股价跌至谷底。

Twitter究竟怎么了?跟中国学生微博相比,差在哪里?抑或微博只是言过其实?

营收比较:Twitter赚的多,亏得多,微博已经实现盈利

从2016年第二季度来看,Twitter的营收为6亿美元,微博只有1.47亿美元,Twitter的营收是微博的4倍;但Twitter赚的多,亏得也多,而赚人民币的微博已经实现盈利。

从增长速度来看,微博表现也更好,同比有38%的增长,而Twitter的增长速度已经滑落至20%。

图:微博跟Twitter的营收和利润比较

来自公司财报,199IT制图

用户增长:微博用户增长强劲,Twitter用户增长停滞

截至到2季度,Twitter的月活跃用户为3.13亿人,环比增长1%,同比增长3%;而微博月活跃用户为2.82亿人,同比增长33%,环比增长8%。

Twitter作为全球市场的微博,按理讲用户增长天花板远比微博要高,但增长不济的原因,我们认为很大程度上跟Twitter运营能力弱,对图片社交,视频社交跟进慢,没能运营好意见领袖,明星,网红不无关系,正是因为运营能力差,导致明星网红这些极强吸粉的人群跑到其他平台中,如Facebook,Snat,instragram等平台上。另外Twitter用户全球分布的特点,也使得其做运营时难以聚焦特定市场,无法引爆社交事件。

图:Twitter的用户运营数据

来自公司财报

竞争环境:Twitter亚历山大,微博一马平川

Twitter最直接的竞争对手包括instagram,Snat等平台,以及新晋的视频社交平台如musicly,live.me等。当然Facebook也分流了Twitter很大一部分网红。

相比之下,随着腾讯战略上放弃微博业务,微博在中国市场基本是一枝独秀,天下无敌。加上微博对图片社交,短视频社交跟进速度快,明星打法用得行云流水,地位牢固。

图:2016年9月社交应用月活跃用户排名

来自易观数据

商业变现:均依赖广告

两者约9成收入都来自广告,如品牌广告主,SME中小广告主等。Twitter的其他收入主要包括数据授权,而微博的其他业务还有来自游戏运营的分成收入。

2016年开始阿里巴巴在微博上的广告投入显著减少,阿里巴巴的减少说明微博的投放效果并不如意,另一方面阿里巴巴自建网红生态,直播吸纳了很多网红参与,恐怕对微博的网红电商不利。

好在微博SME的广告主有快速的增长,弥补了干爹投放减少的负面影响。

图:微博和Twitter营收比较


来自公司财报数据,199it制图

赚钱能力:Twitter要更好,是美元的缘故?

2季度,Twitter平均从每个活跃用户上赚的1.92美元,而微博为0.52美元,看起来有3-4倍的差距,但不同国别的广告主投入水平不一样,你很难说微博的变现能力一定就跟Twitter有3-4倍的差距,况且微博的股价已经赶上Twitter,那么问题来了,谁更便宜?

最后来看看Twitter和微博的股价走势图,是否需要以股价论英雄?究竟是谁在谷底谁在高点?谁又能拯救Twitter?

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