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“2016年品牌忠诚项目报告”显示:
平均每个消费者参与13.4个品牌忠诚项目,但是只有一半是经常参与的(6.7个);
44%的消费者对品牌忠诚项目体验表示满意,和2015年比增长1个百分点;
亚马逊是零售业品牌忠诚项目最让人满意的品牌;
品牌忠诚项目回报:可以让消费者改变购物行为,70%的消费者改变了购物时间和地点来提高积分,67%的消费者改变了购买的品牌来提高积分,66%的消费者为了获得积分改变了支出总额;忠诚项目还能深化与消费者的关系,81%的消费者表示忠诚项目让他们继续和品牌保持联系,75%的消费者表示忠诚项目是“我和品牌之间的关系”的一部分,73%的消费者表示好的忠诚项目让他们更愿意推荐品牌;
个性化消费体验提高满意度,只有22%的消费者对品牌忠诚项目的个性化体验表示非常满意,20%的消费者认为品牌忠诚项目能提供个性化体验;
移动渠道忠诚项目满意度更高,57%的忠诚项目成员希望在手机上参与项目,30%的用户下载了忠诚项目移动应用,49%不知道是否有这样的移动应用。
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