Zynga IPO仅过去6个月，该公司就迎来了首次备受瞩目的失败。
Zynga的IPO之梦现在正迅速演变成一场恶梦——该公司股票售价并未如愿以偿地成为受到热捧的香饽饽，许多批评Zynga的声音也不时涌现。尽管Zynga股票在今年开春表现尚可，但并未取得实质上的飙升，而即便是这种中等级别的成功也已经足以称得上是Zynga股东和管理层的美好年代——要知道Zynga市值最近数周已严重缩水，以致纳斯达克甚至不得不暂时中止其股票发售，这对一家上市仅6个月的公司来说确实颇令人尴尬。
Zynga究竟是怎么了？这个社交/免费增值游戏领域的宠儿为何会如此迅速地失势？对此问题业内有多种不同版本的答案，有些解释似乎颇为可信。有人称Zynga在股市表现不济原因在于，许多无法在公开市场获得Facebook股票的投资者只好转向Zynga股票，希望以这种曲线方式从中分得一杯羹。而Facebook上市后的表现却并不如预期那般理想，Zynga股票则成了多余之物——投资者们此时抛售手Zynga股票似乎成了一种必然选择。
这当然是一个原因，Facebook表现差强人意的IPO只是Zynga股票下跌的催化剂，但并非根本原因。要找到问题的根源，我们必须先查看Zynga的两大最根本问题，因为这可以让我们了解对每个电子游戏公司几乎都会造成消极影响的情况。
首先，人们最广泛讨论的一个问题就是Zynga从网页到移动设备平台的转型。这种转型也是当前科技领域的关键内容之一，但这并不是说网络时代正走向终结——毫无疑问，我们当然还会长期通过笔记本或台式电脑玩游戏，使用社交服务及软件，但人们对移动设备的使用率正大幅增长，智能手机和平板电脑是一个发展潜力巨大的新市场，他们也能提供网页平台所创造的功能。
而Zynga主要是一个网络公司，更重要的是，它主要是一个Facebook应用公司。它的运营项目主要是《FarmVille》等Facebook游戏，并通过病毒营销渠道扩散影响力，利用交叉推广功能将现有玩家引向其他Zynga游戏。而Facebook关闭多个病毒传播渠道后，行业中的许多公司只能眼看着Zynga已攀升到Facebook生态圈的顶端，而自己却无从下手，因为可助社交游戏公司称霸Facebook的大门已经关闭，Zynga能够稳踞Facebook游戏宝座在一定程度上得益于天时地利。
但这一幕似乎不会在移动设备平台上演了。Zynga在移动领域艰难发展，而Facebook也似乎面临同样的窘境——它的主要威胁并非Google+等来自网络平台的产品，而是奉行移动平台优先的社交网络，后者正致力于从Facebook手中抢夺用户注意力及粘性。Facebook和Zynga在应对这一问题上采取了相似的策略——都投入大笔资金收购在这一领域表现良好的公司。例如Facebook斥资10亿美元将移动平台的照片分享服务Instagram收入囊中，而Zynga则抛出2亿美元收购《Draw Something》开发商OMGPOP。
尽管两者都在这一领域砸下重金，但它们都未能通过这些收购而推出富有竞争力的移动端运营项目。Facebook的核心手机应用仍然很糟糕，而在收购Instagram数天之后就发布的Facebook Camera应用基本上只是复制了Instagram功能，并不足以证明Facebook在移动领域的竞争力。而才被收购后不久的《Draw Something》人气已开始急剧下滑，并且Zynga看起来也似乎无法推出一款成功的原创手机游戏。
Zynga–OMGPOP((from article.wn.com)
第二个原因目前还没有被行业广泛了解——有可能是因为它让一部分投资者和评论员相当沮丧。这个原因就是，股市及Zynga本身可能根本不了解Zynga究竟是个什么公司。他们只看到社交圈及免费增值模式的强大力量，但却忘了Zynga实际上还是一个电子游戏公司，他们也忘了这种公司的运营方式。
电子游戏公司与其他媒体形式的公司（游戏邦注：例如电影制作公司、书籍出版商，唱片公司）并无本质区别，都要求公司拥有能够创收的后备商品，但要靠推出新产品而实现发展。这种公司必须有一个新产品发布计划，其中至少要包含一些能够成为热作的产品，这才能推动利润增长，让公司看起来正处于健康发展状态。优质的后备商品能够为公司年收益增添乐观数据，但如果你没有推出新的热作，那么再强大的后备商品也会变得无足轻重——当发展更为健康的竞争对手出现后，它们就可能沦为廉价商品。
Zynga也不例外，但它认为自己能够幸免于此，并且也有一些投资者持有同样看法。Zynga是一个游戏公司，所以它能否保证后备商品的健康和繁荣发展，这一点至关重要 ，但如果它想获得发展，它就必须再创造热作。《FarmVille》属于后备商品，它就是Zynga能够引以为傲的一项荣誉。但Zynga与其他多许传媒公司一样，其未来产品发布计划只是尚能获利而已。Zynga及其投资者认为社交圈和免费增值模式可以改变现实，但现实却让他们感到失望。如果你的业务就是制作游戏，那么无论你采用的是哪种运营模式，都要遵从一个现实——你得发布更多采用这种模式的新游戏，而新游戏必须符合或超过市场预期以及之前游戏作品的质量，否则你的业务就是在缩水。而从移动领域以及让Zynga备受指责的运营措施来看，Zynga尚无力做到这一点。股市已经看出了这个问题，因此试图摆脱这种局面。
这是一个严重的教训，因为Zynga并非唯一存在运营思维问题的公司。这个市场上还有其他持有一些热作的公司也相信，得益于社交游戏新运营模式的兴起，他们可以永远依靠手头的热作而持续发展。他们似乎忘了无论自己当前的荣誉有多闪耀，传媒公司永远没有一劳永逸的时候。这也能够解释为何“昙花一现”是这个行业鄙视的词汇，许多今天无限风光的公司为何数年后就陷入沉寂的原因。
Zynga是这些公司的一个典型。你的公司若仍需要以制作游戏为生，而如果你无法实现预期目标，你就会失败。对Zynga而言，他们走出目前窘境的唯一出路就是制作一些真正令人兴奋，高端而极具吸引力的新游戏——并且最好把这些游戏投向移动平台。但不幸的是，在我看来，Zynga公司可能并不存在这种基因，社交游戏市场不久之后可能就会遭遇第一次真正的劫难。（本文为游戏邦/gamerboom.com编译，拒绝任何不保留版权的转载，如需转载请联系：游戏邦）
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