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CTR:2016年7月乘用车广告投放月度简报

根据CTR市场研究-媒介智讯广告监测数据显示,2016年7月乘用车广告投放环比下降2%,同比下降30%。乘用车广告投放TOP10城市中,仅广州持续增长态势,表现良好,同比增长11%;其余城市广告投放同比均呈现二位数的降幅。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

7月,乘用车市场淡季不淡。根据中国汽车工业协会发布的数据显示,各乘用车主要品种同比呈现较快增长;而与上月相比,各品种销量则呈现小幅下降。

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来源:中国汽车工业协会

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乘用车子品类广告投放解析

2016年7月各乘用车子品类与上月对比,SUV的广告投放份额增加了5个百分点;MPV和轿车的广告投放份额均减少2个百分点。广告投放刊例花费MPV同比增长82%,而SUV和轿车广告同比持续呈现负增长。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

7月份电视广告新版本数据显示,乘用车各子品类中MPV的新广告版本占比量较上月有6个百分点的减少;SUV的新广告版本占比量与上月基本持平;轿车的占比量则增加了2个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众迈腾轿车和上汽大众CROSS UV休旅车。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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乘用车厂商和产品广告投放观察

2016年7月,本月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,一汽大众继续稳居首位,主投一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众迈腾轿车和一汽大众系列轿车;广汽菲亚特上月新入榜,本月就晋升至榜单第二位;一汽轿车新入榜即进入前三行列。

 

7月,轿车TOP5榜单中,除东风日产骐达轿车,其余均是新上榜,一汽大众的产品占据榜单半壁江山;MPV,北汽幻速H3FMPV继续稳守第一位,华晨宝马2系旅行车从上月排名第三位上升到第二位,上汽通用雪佛兰汽车和上汽通用五菱五菱宏光S1MPV是新面孔;SUV/越野车TOP5榜单中,广汽菲克吉普自由侠SUV从上月排名第二升至榜首,一汽马自达CX-4SUV、东风标致3008SUV、力帆迈威SUV和荣威RX5 SUV均是新上榜。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

数据备注:

1)  以上数据以CTR市场研究-媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)  广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)  全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

4)  电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)  数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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