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CTR:2015年4月省级卫视广告时长增幅9.7%

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导读:4月份,8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中,东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

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数据观察

4月份,省级卫视的商业广告时长环比止跌回升,增幅达9.7%,但与去年同期相比仍下降9.6%。在一批季播综艺及大剧的带动下,除了湖南卫视,其他的重要省级卫视商业广告时长总量都高于3月份。

广告投放的新面孔,可能存在于已有品牌的竞品中,也会存在于新的品类中,例如电影宣传片。只要有宣传需求,就有投放广告的可能。

资源满载率

4月份,8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中,东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

安徽卫视、浙江卫视的4月商业广告资源满载率环比分别增加了13个、12个百分点,领先于其他几家卫视。安徽卫视的电视剧广告时长增长较多,《守婚如玉》的多轮播出对广告时长带动明显。浙江卫视广告时长增量明显的则是综艺类节目,《来吧冠军》《奔跑吧兄弟第四季》分别在4月3日和15日上档,大幅度提升了综艺节目的广告空间。

东方卫视的商业广告资源满载率依然是八卫视之首。综艺节目广告时长在一众节目的推动下增幅明显,常规节目《娱乐星天地》以及两个第二季节目《极限挑战第二季》《四大名助第二季》都给东方卫视增加了广告时长。

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数据来源:CTR市场研究

“新”动向

4月份,八卫视的新增品牌种类繁多。电池品牌天能选择了4家重点卫视,在山东卫视、天津卫视的时长最多,安徽卫视、江苏卫视也有少量投放。其主要竞品超威也在山东卫视有较多时长的投放。

天猫&苏宁易购的首次品牌联合营销,选择了北京卫视、天津卫视、浙江卫视作为电视平台。

大众蔚揽旅行轿车在4月正式国内上市,配合了浙江卫视的小量投放。

本月的新产品中,佳能再次上榜。继上月宣传EOS M10&M3,本月宣传重点放在了2月上市的EOS 80D。

本月首次出现了电影宣传片。《北京遇上西雅图之不二情书》在浙江卫视投放了不少的广告,排在浙江卫视全部产品花费的第十位。

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数据来源:CTR市场研究

节目吸金力

随着奥运临近,一些综艺节目将娱乐与体育结合,为奥运预热。《来吧冠军》作为浙江卫视出品的重点综艺,创新的节目形式吸引了不少实力广告主。首播月的四期节目共有86个品牌参与投放,数量上略多于已经蝉联两个月榜首的《王牌对王牌》。

《非凡搭档》是江苏卫视推出的奥运节目,首播月的四期节目共收获了64个品牌,与江苏卫视另一档户外真人秀节目《我们相爱吧》相比,独占了23个品牌,黑人、韩束、旺旺是其中投放时长较多的品牌。

《奔跑吧兄弟》的冠名权被伊利以5亿高价重新夺回后,安慕希再次冠名第四季。与同月上档的《来吧冠军》相比,有28个独有品牌,其中飞鹤、华晨宝马、京东商城是时长最高的前三位。

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数据来源:CTR市场研究

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2016年4月传统广告市场同比下降6.9%

文丨CTR动量君   来源丨CTR媒介动量(ID:mediam)

2016年4月,电视广告花费同比下降3.3%,资源量同比减少1.9%。各级频道中,除了省级地面频道广告花费和资源量同比增长0.4%之外,其他几个级别频道的广告花费和资源量同比均呈现不同程度的下降。

其中,省会城市频道的广告花费同比下降最多,达到19.1%,省级卫视的广告时长缩减最多,达到9.6%。电视广告投放量较大的前五行业变化不大,饮料行业环比增长42%从上月第三位上升至本月第二位。

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报纸广告4月份同比花费减少接近五成,相比上个月,广告花费降幅扩大一倍。同时,报纸广告的资源量同比减少52.7%,刷新今年报纸广告资源量降幅最大值。

广告投放量排名前五的行业中,上月的第一名房地产/建筑工程行业,本月的广告花费同比减少58%,环比减少25%下滑至第二位。交通行业报纸广告花费环比增长18%,成功进入报纸行业投放量前五榜单,排在第五位。

作为传统媒体唯一保持增长的媒介类型,电台媒体本月广告花费增长的幅度有所减小,同比增长3.6%,广告时长变化不大。

投放量较大的前五行业中,排名前两位的商业及服务性行业、交通行业的广告花费同比减少6%和2%。房地产/建筑工程行业的电台广告花费同比增长3%,环比增长27%,相比上月排名上升一位至第三位。金融和邮电通讯行业在电台广告的广告花费同比增长19%,分别排在第四和第五位。

传统户外媒体4月份广告花费同比减少0.3%,资源量同比减少10.4%。邮电通讯行业广告花费同比增长41%,连续四个月稳坐传统户外投放量榜首位置。房地产/建筑工程行业在传统户外媒体的广告花费同比减少6%,环比增长15%,较上月上升一位至第二位。

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