CTR:2015年9月乘用车广告投放简报

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2015年9月乘用车广告投放环比下降10.2%,较去年同期下降40%。乘用车广告投放TOP10城市中,沈阳乘着10月中旬举办国际汽车展览会的“东风”广告投放同比增幅显著,达64%;长沙保持稳步增长,同比增幅为28%;其余城市均呈现二位数的同比跌幅,“金九”并没有给各地车市带来更好的行情。

b0926867e745dda20cf9e19be72d9640

209b6e5da374da66f6f3c9c9dfc45a53

根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2015年9月,轿车、SUV和MPV三大类乘用车品种与上年同期相比,增速均超过20%;与去年同期相比,SUV销量保持快速增长,其他品种则呈不同程度下降。

75b73aba33b5907f36ba00fae46c2281

乘用车子品类广告投放解析

2015年9月各乘用车子行业与上月对比, SUV和轿车广告投放份额变化不大,分别减少3个和1个百分点;MPV出现4个百分点的增长。9月轿车广告投放刊例花费同比进一步下滑,降幅达60%;MPV广告增长势头强劲,同比增幅高达69%;SUV广告同比增长趋缓,增幅仅为9%。

1996456ed90b3ce27d354ecef340d4ec

9月份电视广告新版本数据显示,乘用车各子品类中SUV和轿车新广告版本占比量变化不明显,MPV则较上月有19个百分点的占比量增加。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是奥迪A7轿车、北京现代途胜SUV和英致737 MPV。

4a594f2a02ef7f10fb2c73a392eb70c0

乘用车厂商和产品广告投放观察

2015年9月,上海大众汽车继续位列榜首,同比增幅10%,主投上海大众斯柯达野帝SUV;一汽大众汽车同样维持在第二名,同比增长7%;大众汽车、丰田汽车、上汽汽车和江铃汽车挤入前十榜单。

9月,轿车TOP5榜单中除一汽大众高尔夫R-LINE轿车从上月第一位跌落到第五位,其余均为新上榜;MPV,TOP5榜单里英致737 MPV一进榜单就排名第一,北汽威旺M20 MPV从上月排名第三上升至第二位,上汽大通G10 MPV和北汽幻速H2 MPV是新进榜;SUV/越野车榜单中上海大众斯柯达野帝SUV稳居榜首,北京现代途胜SUV和江铃驭胜S350 SUV均为新上榜。

8874745ec368949884e264cf4b5a03dd

fc2381678b23a09ac60fb00a279e015a

数据备注:

1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

3)全媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

5)数据来源:CTR媒介智讯

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部