今年早些时候，苹果在中国已经走到了一个十字路口——他们第二财季的财报显示，在中国的营收首次出现了同比下滑，缩水26%，至125亿美元。
Quartz报道称，这一次，第三财季的情况更是令人瞠目结舌——中国失去了苹果第二大市场的头衔。
2015财年第二财季，大中华区超过欧洲，成为苹果以营收计的第二大市场，当季为苹果贡献了168亿美元的营收，此后一直坐在那个仅次于美洲的位子上。可是现在，刚刚结束的财季中，中国营收下滑到88亿美元，同比缩水33%之多，而欧洲虽然也缩水了，但却因幅度较小，以96亿美元超过了中国。
营收并不是苹果最近在中国市场上唯一的麻烦。4月下旬，北京的媒体监管部门要求苹果关闭其iBooks和iTunes，禁令至今有效。6月中，中国知识产权局认定苹果的iPhone 6和6 Plus侵犯了深圳佰利公司的设计专利，命令他们停止这两款手机在北京的销售。
当然，书籍和电影商店对于苹果的整体中国营收而言简直是九牛一毛。“它们可以运营的那几个月内，总营收也不到100万美元。”首席执行官库克在一次投资者会议上表示，苹果还在“与相应的政府机构非常密切地协作”，希望“让我们的用户重新获得那些书籍和电影”。与此同时，虽然专利裁定生效，但是iPhone 6系列在整个中国范围内依然在销售。
观察家们对苹果在中国前途的忧虑更多是与大趋势有关——这个智能手机市场正在接近饱和，而其他产品的尝试始终没有获得成功。
现在，库克显然是在努力安抚投资者，希望他们不要因为中国市场的问题而担心。“我们必须去做，而且正在做的，就是拼命去创新，为我们在那里的客户奉上最优秀的智能手机。”他在这次财报发布会上表示，“如果我们在这方面的工作做得够出色——我们会做到的——那么，我相信，我们的表现就错不了。”
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