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网络广告增势强劲，没有任何放缓迹象，但是为了推动全球网络广告继续繁荣发展，广告业必须传递真实的广告，意味着广告展现给消费者而不是机器人。
下图调查了广告拦截、无效流量和可视性对广告传播的影响，以及广告业如何面对这些挑战。
广告拦截正在全球迅速增长
18到24岁男性网民中愿意拦截PC广告的平均水平高100%；
18到24岁女性网民中愿意拦截PC广告的平均水平高42%；
美国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高27%；
加拿大高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高16%；
英国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高13%；
德国高收入网民中使用广告拦截的比例比平均水平高7%。
对策：聚焦用户体验
广告拦截给广告商和发布商敲响警钟，改善广告品质、收视体验。很多发布商正在测试给消费者提供更更友好的内容，而这些举措已经证实是成功的。
广告欺诈更复杂
2015年12月无效流量中80%是复杂的；
视频广告CPM更高，因此也成为广告欺诈的重灾区；
在程序化购买视频广告中，由于缺少透明性，广告欺诈率是直接购买的4.5倍；
对策：奋起反击
考虑到无效流量越来越复杂，需要先进的分析来探测。
使用最新的手段保护网站和广告至关重要。没有对复杂无效流量的探测，营销人员和发布商都将面临浪费广告和库存的危机。
全球超过半数广告仍没有机会被收看
全球各主要市场PC展示广告可见度在39%到50%之间，视频广告可见度更低；
直接购买广告可见度比程序化购买广告要高，无论是PC展示广告（56%vs.46%）还是PC视频广告（62%vs.38%）。
对策：改善效果更好的广告的传播
无效流量和较低的可视性会削弱广告的效果。好的方面是在评价广告效果时只使用那些有机会产生影响的广告，即被消费者看到的广告，广告效果提高一倍。这能帮助发布方正名广告的价值，并给营销人员提供真实的投资回报情况。
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