随着位置社交网络，超级本地化的群体和本地搜索吸引了越来越多用户的使用，全国品牌开始看到了本地市场的机会，而将广告扩展到这些本地市场渐成一股不可忽视的趋势。
根据Balihoo的研究发现，北美88%的全国性品牌开始投入预算到本地营销中。但这些全国品牌对本地营销的投入呈现两极分析的情况，29%的全国性品牌只投入全部预算的1-5%到本地营销中，但也有21%的品牌把1/4或更高比例的预算投入到本地营销中。
品牌开始意识到极高比例的消费发生在本地环节，但他们过去却没有认真对待这个市场，于是他们开始加大了本地营销的投入。
但是评估本地营销的效果仍然是个挑战。25%的北美广告主表示追踪本地化的营销ROI无能，尽管多数能够监测他们的本地化努力，但是58%的全国品牌没能计算他们本地营销的ROI，而这个将影响他们对本地营销的进一步投入。
尽管面临着这些挑战，但这些全国性品牌对本地营销希望很高，37%预期他们的本地营销ROI高于他们的全国性营销，只有19%认为他们的全国性营销ROI高于本地营销。在全国性的营销活动中，63%的人预期他们的回报是投入的1.5-3倍。
随着品牌开始加大本地营销的投入，并在营销过程中将本地营销和全国性营销的结合，勾画总体营销ROI的图谱显得愈发紧要。因为这是营销的基础。
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