消费者在收银台付款时，经常会看到一些慈善捐款箱，有时收银员也会询问是否愿意捐助。通常数额并不多，但是这种方法既方便也受信赖，积少成多，总额也很可观。
据加拿大杂货店网站canadiangrocer.com报导，多数加拿大人在付款的时候，都乐于慷慨解囊。民调机构易普索-瑞德（Ipsos Reid）协同市场研究公司Companies & Causes Canada展开的调查发现，60%的加人在付款时会捐出善款，而在过去的一个月中，有30%的人这么捐过款。尽管大多数的捐助金数额很小，但却能够为慈善组织筹得巨额资金。
例如去年，会员制超市Costco举办的“五月奇迹”活动，为儿童奇迹网（Children’s Miracle Network）筹得了570万的善款；沃尔玛的类似活动，也筹得了550万元。
易普索营销副总裁艾利（Jessica Avery）认为，付款时筹集善款的方式很见效，原因是它容易操作，便于消费者参与。也给了消费者有机会支持经常光顾的商家。
虽然有媒体报称消费者是迫于情势，但调查发现，47%受访者表示，捐钱与当时的预算有关，30%则说与募捐的理由符合自己的想法。只有7%承认是迫于外在压力，7%是因为收银员问了自己。
艾利说，他们确实发现大多数人往往对此无动于衷。但是包括那些不喜欢被问的人在内，还是有很多人捐了钱，并且不会对零售商或慈善机构产生负面的看法。所以这种筹款方式非常值得肯定。
消费者更支持参与公益事业的公司
研究还发现，在消费者心目中，公司与某种公益事业有关系是多么重要。84%的国民称，如果某个品牌支持一项公益事业，在价钱和品质一样的情况，他们愿意换用产品。
商家的其它筹款方式
附捐一元： 消费者购买了某种产品，商家就捐一元钱给慈善机构；对等捐：顾客买某种产品，商家就捐同样一份产品，如Toms公司用此法为慈善机构捐童鞋。调查发现，有43%的受访者参与了附捐，24%参与了对等捐。当问及消费者更喜欢哪种筹款方式时，33%选了第一种， 22%喜欢第二种。另有24%赞成在收银台付款时捐款。
更多阅读：
