过去我们天天喊移动互联网来了，喊了多年，2011年终于可以称之为移动之年，2012则是移动设备的分化之年，平板电脑的普及率如同火箭一飞冲天。尽管平板电脑和智能手机的属性类似，但他们在如下方面的差异还是蛮大的，比如他们的使用场合，人们使用他们的目的，而更重要的是企业应该如何针对这两类用户进行搜索营销。
这些设备的差异体现在哪
comScore在与Performics最近一次的研讨会上，共同探讨了智能手机和平板电脑使用的行为和功能差异，下面是两者差异的关键点：
行为方面，首先是用户在哪里使用这些设备。智能手机是用户的贴身伴侣，几乎跟着用户到每一个地方。随着用户对世界的探索，他们在手机上的搜索活动反映着这种动态运动。人们寻找地图，新闻信息，价格对比，餐馆等等。这些行走中的行为也得到了智能手机63%的互联网连接是通过移动蜂窝网络完成的数据相佐证。
平板电脑，则主要在家中等固定场所被使用，92%的平板电脑互联网连接发生在wifi网络上。人们在沙发上使用平板，在床上使用平板，在休息时使用平板。因此平板上的搜索行为和PC在固定环境下的搜索行为就非常接近了。
同样，来自 Performics 的数据显示，平板电脑和PC搜索用户在设备上面直接花费高于智能手机搜索用户。这也进一步强调了不同内容和不同屏幕搜索体验下的差异。
功能上，智能手机与平板电脑也有很大的差异，因此，企业在搜索营销时应该针对不同的设备的用户进行优化。下面是提示：
智能手机策略
智能手机的小屏幕和行走中的搜索需求意味着你要让内容尽可能少而简单。下面是5点你应该注意的地方：
- 竞价第一、二名排名再低一点，你的内容可能不会被看到或者你的CTR将直线下降
- 增加网址可能要占用1/4的广告创意空间
- 包括位置扩展，本地化内容和本地化商品
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- 增加点击拨打/点击下载选项这点很重要，因为用户可能会直接与你联系
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- 优化自然搜索
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平板策略
如先前所说，平板电脑的搜索行为和PC很类似。因此你要对应调整你的搜索策略，下面是5点要注意的：
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- 可以竞价1&2位以后的位置、
- 可以添加相关内容和网站链接“比如“从平板上购买”，点击下载比点击呼叫要更加有效
- 引导平板电脑用户到桌面和平板的着陆页
- 避免Flash iPads占据了平板90%的流量，它不支持flash
- 不要简单搬用智能手机关键词列表
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