comScore：2012年移动未来聚焦报告

comScore发布了2012年移动未来聚焦报告，该年度报告审视了移动和联网设备产业，覆盖comScore监测的几个移动市场，探视了2011年推动智能手机普及、移动媒体使用的几大领域如社会化网络、零售、移动生态变迁和多终端数字媒体消费生态。报告主要分析了美国、法国、德国、意大利、西班牙、英国、日本和加拿大市场

comScore的移动高级副总裁Mark Donovan指出：2011年是移动产业突破式发展的一年，智能手机进入主流，平板电脑兴起成为第四屏，用户不断将移动行为融入他们的生活形态中。随着产业继续演进，以及越来越多的用户通过多终端和平台消费数字内容，我们预计移动和联网设备格局在2012年将继续重构深化。随着移动渠道带给用户的个性、社交和无处不在的体验，广告主和发布商面临着更好的定向受众的机遇。

下面是该报告的关键发现：

• 智能手机在早期大众中获得采用，促进移动媒体消费
  将近42%的美国手机用户现在拥有智能手机，44%的欧洲5国（法德意西英）手机用户拥有智能手机；移动媒体使用-如浏览移动网页，使用应用程序或下载内容因此获得高速增长，在多数市场获得超过50%的使用，这也得益于高速网络和公共wifi网络的普及

• 智能手机平台大战加剧，Android和苹果在多数市场占主导地位
  2011年Google的Android和苹果的IOS智能手机平台是美国智能手机市场的领导者，Android平台占了将近一半的市场，而IOS占据了近30%。在欧洲5国，Android的市场份额类似，取代了塞班在5个欧洲市场中3个市场地位。

• 移动APP使用高速增长形成双移动浏览体验，驱动各领域增长
  2011年美国和欧洲5国均见证了移动APP的使用超过了移动浏览器使用的增长，导致这些市场中出现了同样高比例的同时使用app和浏览器获取移动媒体内容的用户。2011年，健康信息是美国移动媒体消费中增长最快的领域，随后是零售、和商务相关的领域如电子支付和拍卖网站。

• 移动零售信息引发智能手机购物行为的出现
  2011年，超过一半的美国智能手机用户在商店时使用智能手机进行购物研究，显示出老道的智能手机购物群体将网上的行为带到线下商铺，该趋势在其它市场也同样存在。2011年底，将近1/5的智能手机用户扫描产品二维码，将近1/8的人在商店购物时使用手机比价。

• 移动设备引发行走中的社交网络，实时互动兴起
  2011年12月，6420万美国智能手机用户和4840万欧洲5国智能手机用户在手机上至少访问一次社交网站或博客。超过一半的移动社交网络用户几乎每天都使用社会化媒体。当移动社交网络用户显示出他们对好友发表的内容的阅读热情时，超过一半的美国用户和将近一半的欧洲5国用户也阅读来自品牌、组织和事件的信息。

• 数字多栖用户-移动连接和联网设备推动跨平台数字媒体消费
  2011年，平板迅速走红，不到两年在美国就有4000万用户，而智能手机需要7年才达到同等的使用规模。2011年底，将近15%的手机用户拥有平板，该趋势在其他地区也是类似。