根据Nanigans最新的报告，第一季度针对18-64岁Facebook用户大约四分之一广告支出都来源于18-24岁的用户群体。这个数字可能有些偏低，18-24岁的用户群体被认为是带来点击收入最低的消费群体，每次的点击收入（RPC）仅为0.61美元，低于35岁以上群体的一半。事实上，45-54岁群体带来的1.53美元和55-64岁带来的1.38美元的点击收入是最佳的，虽然这仅占广告支出的30%。
年长用户群体的单次点击成本（CPC）也较高，这与其带来的单次点击收入（RPC）是相对应的。
报告指出，广告主将63%的预算分配给女性群体，事实证明这是个明智的决定。女性群体带来的单次点击收入（RPC）为0.94美元，比男性群体带来的0.55美元高71%，而女性群体的单次点击成本只比男性群体高32%。
研究也表明，相对于去年同期，少量群体的impressions带来更大的价值。广告impression同比下降了48%，而单次点击成本（CPC）上涨了39%，达到0.53美元，但是由于对用户新闻推送的激烈竞争，每千人成本（CPM）增长了247%，达到1.25美元。
每千人成本（CPM）在各个国家和地区都增长了三倍以上，例如在美国增长了210%达到1.49美元，而增长最低的五个地区是澳大利亚、加拿大、英国、欧盟和美国。
点击率（CTR）也显示出强劲增长，从2013年第一季度的0.09%增长到2014年第一季度的0.24%，几乎增长了两倍。美国的点击率又一次增长最慢，只增长117%，达到0.24%，而美国的单次点击成本（CPC）却经历了最快的增长，增长幅度为50%，达到0.63美元。
广告主在Facebook上的整体广告支出同比增长83%。
KENSHOO先前报道在用户细分领域社交广告支出同比增长37%，与此同时，单次点击成本（CPC）同比增长35%，广告收入同比增长 191%，广告impression同比增长39%。点击大多持平只增加了1%，而点击率下降了27%。
（传漾编译自Marketing Charts，转载请注明出处。）
更多阅读：
评论已关闭