方便和省钱成为许多消费者依赖手机的原因，妈妈人群更是如此。妈妈们时时刻刻都在通过手机管理她们的日常家庭生活。作为忠实的手机用户，妈妈们频繁的使用智能手机，来关注她们的家庭成员，以及查询购物和组织家庭生活。
据BabyCenter的调查报告显示，妈妈们比普通人群更热衷于拥有一台智能手机，而且热衷使用无线互联网的妈妈群体从2009至2011年增长迅猛。至今，约三分之二的拥有手机的妈妈会定期登陆移动网络，BSM Media称：这类使用智能手机的新女性人群，预计将为营销者每年带来2.4万亿美元的消费力。
移动网络广告公司Breystripe称，虽然最初智能手机用户多为年轻人，但这一现象已经发生了转变。今年第一季度，妈妈人群智能手机用户呈现多元化分布，45-54岁妈妈人群最多，55岁以上妈妈人群也有大幅增长。
这些女性消费者时间有限，需要借助手机这类使生活更高效的资讯平台及移动工具。这也是正是广告主的机会点。
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