2013年预计有超过60%的英国手机用户将成为智能手机用户，移动广告市场也在快速增长。在广告主往移动里面砸钱的同时，很多广告主仍在了解谁在关注这些广告。
2013年3月来自comScore的数据显示，38%的年龄在18-24岁的智能手机用户在使用手机时对看到的广告记忆度较较高，而总体的人群只有27%。而且他们对移动社交广告的互动程度也更高，27%的年轻用户点击过广告，而英国总体的智能手机用户点击广告的比例只有17%。
年轻用户对各类广告的参与程度均比较高。这个趋势将随着越来越多的年轻用户使用智能手机而继续保持。eMarketer估计2013年84%的英国年龄在18-24岁的用户今年将使用智能手机，并将于2017年增长至98%。
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