RBR最新的调查报告显示欧洲银行对于小额支付市场的争夺正在推动着欧洲支付卡市场的发展。
从2008年到2012年欧洲发卡量增长了20%左右，消费者在支付当中的用卡量更加的频繁，增加了40%。
据中东欧统计，2008年到2012年，新发的卡占所有发卡的三分之二，仅俄罗斯地区在此期间的发卡量就达2.4亿张，借记卡在欧洲的发卡量当中占比率最大。据一卡通世界网了解，随着经济的增长，预付卡的发放在近几年也呈现上升趋势，特别是俄罗斯和意大利地区。
非接触支付在欧洲行业渗透逐渐增大
由于EMV迁移，非接触带来的小额支付也正在给欧洲发卡带来新的生机，但是非接触技术在国与国之间的发卡差距也比较大。
在英国，非接触卡的发卡量是最大的，以伦敦交通卡Oyster为例，Oyster非接触卡可以在公交地铁中使用，2014年伦敦还计划应用在火车，诸多的支付场景支持，让Oyster卡发卡量很大。其他非接触卡发卡量较大的国家还有波兰和土耳其。而在中东欧和西欧，发卡量较少，甚至没有。
2008-2012年欧洲支付卡发卡量（十亿）
支付卡在西欧更为发达
就支付卡的受理环境而言，西欧的支付基础设施更为发达，占有比列也更高，但是中东欧拥有强烈的增长欲望，在2012年，支付设备的增长速率是17%，而西欧在2012年仅仅7%，而有些国家也立法鼓励卡支付，以减少暗箱操作的交易。西欧国家的政府也推出各种措施来鼓励小商户支持卡支付，费率的降低将促进小额支付在商户中的使用。
通过创新与监管的结合，银行和政府正在缓慢的推动智能卡支付的发展，同时也正在改变人们的消费习惯，欧洲信用卡市场的持续增长也印证了银行与政府的努力，非接触支付时代的到来，在接下来的几年也将给欧洲支付市场带来不小的挑战。
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