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Nielsen:2013年美国数字单曲销量下降了5.7% 数字专辑销量下降了0.1%

数字音乐销售史上首次下滑 流媒体正在取代下载

 

科技业的永恒主题,是长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。苹果iTunes开创的数字音乐销售模式,冲击了CD和世界各地的音像店。然而眼下,数字音乐销售,很可能被更流行的音乐流媒体(在线听歌)所取代。尼尔森最新报告指出,2013年,美国数字音乐销售,出现了史上第一次下降。

数字音乐销售模式分为专辑和单曲,数字单曲的下滑已经在意料当中,但是整合多许多新歌的数字专辑同样萎缩,这出乎了外界预料,去年一季度,数字单曲销售还获得增长。

尼尔森SoundScan市场监控系统的数据显示,2013年全年,美国数字单曲销量,下降了5.7%,从134亿首下降到125亿首,数字专辑销量下降了0.1%,从1.176亿个,下降到1.117亿个,这是iTunes问世以来第一次下降。

去年众所周知的是,音乐流媒体成为投资热潮,谷歌、苹果先后推出了流媒体服务,对传统的Pandora、Spotify等服务商提出挑战。对于音乐行业人士来说,一开始他们并不承认流媒体服务对数字音乐销售产生了冲击,但是到去年下半年,许多人接受了这样的事实,那就是广告支撑、全免费提供的音乐流媒体服务,正在殃及传统的数字音乐下载模式。

不过对于音乐行业而言,他们也能够从流媒体服务中获得不菲的授权收入。目前,尼尔森公司尚未发布去年音乐流媒体市场的统计,因此流媒体版权收入的增加,是否能够弥补下载销售的损失,还不得而知。

数字音乐销售继续严重打击了传统实体音乐销售,2013年,美国CD销售暴跌了14.5%,不过老式黑胶唱片的销量,却出现了小幅上升,但基数很小。

据统计,2013年美国最畅销的单曲,是Robin-Thicke的《BlurredLines》。

苹果iTunes,开创了全球数字音乐产业,每首歌0.99美元的价格,激发了消费者的购买欲望,如今苹果iTunes已经成为美国甚至全世界最大的数字音乐零售平台。

尼尔森报告显示,2013年,苹果iTunes的垄断地位继续加强,去年数字专辑销售的市占率,提高到了40.6%,塔吉特、沃尔玛以及百思买等的数字音乐销售,均出现了下滑。

据分析师此前的分析,苹果目前从iTunes音乐零售中每年获得近69亿美元的收入,每一个iTunes注册用户的平均花费为12美元。而国际唱片工业协会的数据显示,2012年,全球数字音乐零售市场容量为93亿美元,这意味着苹果一家,已经占据了全球75%的市场。亚马逊、沃尔玛等对手,瓜分了剩下的份额。

不过在移动互联时代,由于手机、平板可以随时保持在线,用智能手机在线听歌成为更受欢迎的消费模式,用户无须再单独购买歌曲下载到设备中。Pandora、Spotify等服务商普遍采取包月听歌模式(包月费一般为10美元左右),另外,沿袭电台模式(服务商随机播放)的苹果,也推出了广告商赞助的免费流媒体服务“苹果电台”(iTunes-Radio)。分析人士认为,免费欣赏海量歌曲库的音乐流媒体服务,未来将逐渐蚕食甚至淘汰下载购买的传统消费模式。

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