根据Omdia的最新研究，2026 年第一季度全球智能手机市场的表现超出预期，同比增长 1%。然而，这种增长尚未反映出供应端成本上升的全部影响，因为渠道中的供应商提前备货暂时支撑了出货量。内存和存储成本急剧上升，而供应商尚未在所有市场全面实施零售价格上调。第一季度，移动 DRAM 和 NAND 价格环比上涨约 90%，预计第二季度还将再上涨 30%，这将显著增加物料成本。与此同时，物流和贸易流中断的早期迹象给全球供应链带来了更多阻碍。
三星在第一季度重新夺回了榜首位置，得益于强劲的旗舰产品需求和强大的 Galaxy S26 系列预购量——全球范围内比 Galaxy S25 系列高出 10%以上——尽管其中端产品更新周期因发布延迟而受到影响。苹果也交出了一个强劲的季度成绩单，得益于稳定的定价和 iPhone 17 系列的稳定需求，尽管部分地区存在供应中断的情况。除了排名前两位的厂商之外，大多数安卓设备制造商在销量和利润率方面都面临着挑战，它们采取了更精简的产品组合、有选择性的产品发布以及更严格的定价策略来应对。然而，在“其他”类别中，华为凭借具有竞争力的价格在本土市场表现强劲，而荣耀则凭借持续的海外扩张实现了市场份额的增长。
Omdia的首席分析师Sanyam Chaurasia表示：“由于成本压力不断加剧，供应商别无选择，只能提高价格。虽然整个行业都在涨价，但影响并非完全一致。那些在入门级和中端市场有更多业务的供应商，比如小米和 TRANSSION，由于利润率较低且定价权有限，因此受到的影响更大。相比之下，苹果基本上保持了价格稳定，而三星则采取了更具市场选择性的策略。除了大幅涨价之外，供应商还通过调整配置、减少促销活动以及收紧渠道定价来管理利润空间。这导致了更为复杂的定价环境，融资和以旧换新在支撑需求方面发挥了更大的作用。”
Omdia的首席分析师Runar Bjorhovde评论道:“最糟糕的情况仍在前方，成本压力对智能手机产业链造成了沉重打击。短期内，价格上涨引发了需求冲击，消费者纷纷推迟购买，之后随着价格趋于稳定会逐渐适应。与此同时，价格和供应的不确定性促使一些渠道合作伙伴增加库存，暂时支撑了出货量。但这种做法只会推迟而非抵消供应商所受的影响，随着今年的推进，压力预计会加剧。供应商需要专注于保护利润率、优化产品组合和挖掘高价值机会，同时加强品牌和渠道执行力度。奥密达预计，到 2026 年，全球智能手机市场将越来越向不利方向倾斜，由于成本不断上升和宏观波动，出货量可能会下降约 15%。”
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