进入2026年，美国消费者整体情绪趋于稳定，但消费行为呈现出明显的结构性分化。调查显示，2025年11月美国消费者的整体生活满意度为6.82分，较过去三年基本持平，说明高通胀与政治不确定性并未显著击穿消费信心。尽管通胀率已回落至约3%，仍有约46%的消费者认为日常商品价格“上涨很多”，价格感知与宏观数据之间存在明显错位，这一心理因素持续影响消费决策。
在支出结构上，消费者并未全面收缩，而是表现出“选择性升级”。过去半年中，22%的消费者整体处于“消费升级”状态，其中健身与健康产品、功能饮料、新鲜果蔬、营养补剂等品类净升级比例均在10%以上。年轻人、高收入人群以及GLP-1减重药物使用者尤为明显，GLP-1使用者中有41%选择更高端产品，净升级幅度高达28%，显示健康目标正在重塑消费优先级。
财富与收入差距进一步放大了“两个美国”的消费现实。美国拥有约2380万名百万富翁，占成年人口约9%，而前10%高收入人群已贡献接近一半的个人消费支出。与此同时，三分之一的美国人仍将自己定义为“中产阶级”，但仅27%的中产认为大多数商品是为自己这一收入层设计，消费市场的定价与产品逻辑正向高收入群体明显倾斜。
内容创作者与平台型电商成为新增量来源。约45%的Z世代与千禧一代自认是内容创作者，TikTok Shop预计2025年美国GMV超过150亿美元，其中视频内容贡献近60%的销售额。但创作者收入高度集中，前1%的创作者贡献了超过一半的成交额，平台经济正在复制传统行业的“头部效应”。
综合来看，2026年的核心趋势并非“消费降级”，而是分层加剧与价值重估并行：高收入与健康导向人群持续升级，价格敏感人群则更谨慎。未来消费增长将更多来自结构性机会，如健康科技、内容电商与功能型产品，而非全面需求扩张，这将对品牌定位与定价能力提出更高要求。
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