Jungle Scout:2024年第二季度消费者趋势报告

根据Jungle Scout最近的一份报告,TikTok商店最近越来越受欢迎,但在社交购物可能性方面,其他社交平台仍然领先于TikTok,该报告详细介绍了社交购物考虑的提高。

领头的是Facebook:在第二季度的调查中,44%的受访者可能会直接从该平台购买产品,高于第一季度的34%。紧随其后的是YouTube, 39%的消费者愿意在YouTube上购买产品,高于上一季度的31%。

在社交购物可能性方面,Instagram(29%)和TikTok(26%)紧随其后,均高于上一季度的数据。更少的人(19%)表示他们可能会直接从LinkedIn购买产品,尽管这一数字再次高于上一季度(15%)。

唯一一个潜在买家份额下降的平台是X:14%的受访者可能会从该平台购买产品,低于第一季度的19%。

一般来说,消费者直接从社交媒体平台购买的意愿会随着年龄的增长而下降。例如,66%的Z世代成年人可能会从TikTok购买产品,千禧一代的比例降至57%,X世代为30%,婴儿潮一代仅为4%。类似的模式在Instagram、X和LinkedIn上也很明显。

Z世代并不是最有可能在Facebook购买产品的人。相反,这一殊荣属于千禧一代。值得注意的是,除了Z世代之外,每一代人都表示他们最有可能在Facebook上购买东西。相反,最年轻的一代消费者认为Instagram是他们最愿意直接购买的网站。

至于YouTube,68%的Z世代和千禧一代愿意在该平台上购物,近一半的X世代(45%)和16%的婴儿潮一代也愿意在YouTube上购物。

该报告的另一项结果显示了社交媒体的影响,尤其是对年轻消费者的影响。例如,Z世代更有可能在TikTok上开始在线产品搜索,而不是在搜索引擎上,尽管亚马逊仍然是这一代人最常用的产品搜索渠道。此外,Z世代(以及千禧一代和X世代)认为社交媒体广告是第二大最有影响力的在线广告类型,仅次于搜索引擎广告。


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