市场规模与机遇
估计美国零售媒体市场在2022年创造了433亿美元的收入,到2023年年底将达到519亿美元。
研究分析
根据调查,高达94%的品牌广告主计划在即将到来的营销预算中拨出一部分资金,用于资助零售媒体。
调查数据显示,在过去的12个月里,品牌广告主平均使用了6个RMN,几乎每个品牌广告主(96%)至少使用了3个RMN。
在RMN方面,品牌广告主面临的最普遍挑战是缺乏与零售商的合作。加强合作可以对零售商和供应商的收入产生积极影响,改进数据共享可以帮助解决品牌广告主无法了解广告支出回报率(ROAS)和目标受众可见性有限等挑战。
信任和合作对品牌广告主的支出有最广泛的积极影响,99%的受访者表示信任至少有“一些”积极影响。
调查显示,在广告活动期间,只有不到1/4的零售商与品牌广告主实时分享数据和分析。在没有实时接收数据的受访品牌制造商中多达97%表示,实时数据共享将促使他们增加广告投资。
调查发现,品牌广告主期望整体零售媒体提供平均3.4个促销工具。品牌广告主最期待的两种工具是数字/实体优惠券和社交促销,约2/3的受访者提到了这两种工具。
大多数品牌广告主(95%)在他们的营销组合中使用非数字优惠券。在目前使用非数字优惠券的品牌广告主中,如果他们能够通过自助服务平台定向受众,96%的人会将他们的营销预算从非数字优惠券转移到数字优惠券上,如果他们通过自助服务平台对流程有更多的控制权,91%的人更有可能提供更多针对零售商的优惠。
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