零售媒体洞察——现已集成至平台内
零售媒体网络（RMNs）已成为数字广告行业日益重要的力量，Sensor Tower的零售媒体洞察提供了首个且唯一能衡量顶级零售媒体渠道联合品牌广告的广告情报解决方案。
亚马逊零售媒体网络：遥遥领先
2025年上半年，亚马逊RMN以6.18亿美元广告支出领先竞争对手，显著超越其他零售媒体网络。从科技、快消品到美妆等跨行业品牌都高度依赖亚马逊的覆盖范围、精准定位和全漏斗能力来实现曝光与转化。
亚马逊零售媒体支出中半数发生在站内，远超其他零售商
在RMNs投广告的品牌可选择在零售商自有资产投放的站内广告（OnSite），或选择出现在社交媒体或OTT平台等渠道的站外广告（OffSite）。
2025年上半年，亚马逊半数支出用于站内广告——远超其他零售商。这表明品牌将亚马逊RMN视为连接高意向购物者的机会，尤其是在用户主动浏览和购买期间。
关键全在Cookie
虽然多数亚马逊广告主专注于漏斗底层策略，但趣多多（Chips Ahoy）展示了不同策略，演示了如何在亚马逊RMN内实施全漏斗营销。
从一月到六月，趣多多通过站外展示广告和OTT广告开展了一场以“Here for Happy”为标语的趣味品牌活动，覆盖网络及流媒体平台受众。这些品牌广告引导用户至亚马逊网站上趣多多的通用着陆页，随后通过站内展示广告引导至具体产品页面以提高转化率。
虽然上半年采取这类多渠道策略的广告主较少，但趣多多证明了亚马逊能在单一生态内同时支持品牌建设与转化提升。
但这仅是冰山一角。无论零售媒体已是您数字战略的支柱，还是尚在考虑中，我们对亚马逊的内部观察将展示如何利用最大规模的RMN，以及我们的零售媒体洞察如何帮助您优化渠道组合、差异化策略并对标竞争对手。需要更多洞察？
文档链接将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可查阅！
更多阅读：
