移动App经济的总量大约为 5000 亿美元，其中 3360 亿美元（67%）来自广告，1670 亿美元来自应用内购买。包括 Instagram 和 TikTok 在内的应用占据了 65% 的广告支出，而游戏则占据了 35%。这与应用内购买的情况正好相反，在应用内购买中，游戏占应用商店用户支出的大部分（66%），而应用只占一小部分（34%）。
尽管有欧洲实施《通用数据保护条例》（GDPR）和苹果公司的应用跟踪透明度政策等重大不利因素的影响，但移动广告支出在 2022 年同比增长了 14%，不仅占总收入的比例更大，而且增速也更快。另一方面，由于担心通货膨胀，消费者预算紧缩，2022 年应用商店用户支出同比略有下降，降幅为 2%。
为了最大化移动变现，市场领导者将广告、一次性应用内购买和订阅作为混合模式进行组合，以实现收入流的多样化。然而，直到最近，品牌和发行商还无法衡量移动平台的总收入，也无法查看竞争对手的变现策略，这阻碍了他们最大化变现组合的能力。
应用总收入是终极的移动指标。在尖端的人工智能技术的支持下，这一前所未有的视图将我们的产品“广告收入”和“应用内购买”相结合，为应用内广告、用户群购买及广告的网络表现提供了竞争优势。
我们的客户现在可以分解所有的收入流，根据用户行为和广告网络表现的变化来预测变现机会。每用户平均广告收入（AARPU）和生命周期价值（LTV）等战略指标的可见性正在改变竞争对手和市场领导者的游戏规则，以提升顶级业务表现。Rovio Entertainment 的高级市场分析师 Carlos Salvado 表示：“应用总收入为我们的业务开发和模型创建提供了清晰的数据图像，让我们能清楚地了解到缺失的数据。通过 data.ai，我们终于可以了解我们的全部收入来源，并与竞争对手进行对标。”
揭示移动设备上曾经隐藏的收入流
随着移动市场的发展，竞争日益激烈，这就要求游戏的变现策略变得更加复杂。我们的最新报告将有助于您发现最新趋势、找出有效的方法、并改进您的变现策略。
主要发现包括：
- 广告收入：2022 年，北美是吸引移动广告收入最多的地区，占全球移动广告收入的近一半。亚洲（不包括中国）排名第二，占 23%，其次是欧洲，占 19%。
- 应用总收入：包括 TikTok、Instagram、Snap、Twitter、Facebook 和 LinkedIn 在内的前 20 大应用中，65% 同时使用应用内购买和广告收入流。Candy Crush Saga 和绝地求生等热门游戏，以及 YouTube 和 Disney+ 等在线视频应用也采用了混合变现策略。在 YouTube 上，虽然 90% 的收入来自广告，但也有 10% 来自应用商店的购买，用以移除这些广告。
- 一次性应用内购买（IAP）：一次性购买模式在游戏之外获得了主流的关注，这主要是由 TikTok 的创作者经济模式推广的。紧随其后的是热门游戏 Candy Crush Saga 和 ROBLOX 中的 IAP 微交易。
- 订阅应用内购买：娱乐应用仍然占据着美国移动用户的钱包份额，YouTube、HBO Max 和 Tinder 占据了前三名。
从 5000 亿美元的移动经济中分得一杯羹
来自：data.ai
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