iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的数据发现, 美国网络购物渗透率高,提升空间小。数据显示,截至2010年底,美国网络购物用户规模已达到1.4亿,网络购物渗透率已高达71.2%,预计到2015年这一比例提高到76.3%。
艾瑞咨询认为,虽然目前美国网络购物用户数量持续增长,但网络购物渗透率已达较高水平,未来增长潜力有限。美国网络购物的高渗透率是因为:首先,美国是互联网普及程度较高的国家之一,人们对网络购物的接受程度高;其次,美国的物流、支付等配套的服务的产业链发展较为成熟,为网络购物市场提供了一个良好的生态环境。针对美国网络购物渗透率提升空间小的情况,艾瑞建议,美国网购企业应更加注重服务模式的创新,注重对客户需求的深度挖掘,推出更多个性化需求来开拓自己的蓝海市场。此外,通过不断地改进客户体验来提高其满意度。
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