eMarketer：受移动推动 网络假日销售实现攀升

“绿色星期一”是第三大网络购物日

数字商业——特别是移动——已经成为这个假日季里零售商的亮点，即使在黑色星期五之后实体店的销售多少有点失望。

comScore报道自11月以来，在各大购物季零售电子商务销售呈现增长，包括感恩节增长34%，“绿色星期一”以数字渠道10%的增长位居第三大购物日。

总的来说，根据数据，从11月1日到12月9日，数字零售额增长9%。

Adobe同样报道，感恩节网络零售假日销售增长18%，黑色星期五猛增39%，以及网络星期一为16%。

IBM报道，感恩节的平均订单价值和每个订单的物品都呈现增长，黑色星期五也是这样，尽管网络星期一的平均订单价值出现轻微下滑，且每个订单的物品呈现增长。

Monetate的研究与IBM的方向是一致的，但对于变化率的大小并不认同。该公司报道，黑色星期五的平均订单价值增长18.28%，从感恩节开始到网络星期一这5天期间，平均订单价值增长13.51%。

eMarketer9月份预测，今年假日季零售电子商务销售将增长15.1%，包括11月到12月之间所有的数字销售。comScore的调查结果表明这一数字可能很难达到，但该研究公司的预测数据里并没有包含移动购物。该报告指出移动占据假日花费的的份额越来越大，会进一步推动店内销售。

根据网络星期一的数据得出，它占整体假日购物季的份额要比感恩节或黑色星期五要大，当许多买主在家且更加有可能使用移动设备的时候，eMarketer预测18%的邻居使用移动设备购物产生了20%的假日季销售额。这比全年的平均水平药膏，但低于感恩节和黑色星期五，移动占整体零售电子商务销售的份额超过20%，接近25%。