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Global TV Group:2020年数字本土、直接面向消费者品牌在美国电视广告上投入近50亿美元

随着全球的电视投资超过疫情前的水平,国际数据显示,直接面向消费者(DTC)的品牌和在线巨头正在越来越多地拥抱电视,以传播他们的信息。

由欧洲、美国、加拿大、澳大利亚和拉丁美洲的电视公司和销售公司贸易机构组成的全球电视集团(Global TV Group)发布了一份最新的《全球电视图表》(Global TV Deck),其中包括全球15个市场的数据。

这份图表显示,从2015年到2020年,DTC品牌的电视总支出增加了一倍多,这些公司直接在网上向终端客户销售其产品或服务,不涉及第三方零售商、批发商或传统消费供应链的其他部分。

数据显示:

  • 2020年期间,数字本土、直接面向消费者的品牌在美国电视广告上投资了近50亿美元,是该类别四年前支出的两倍之多。
  • 从2017年到2020年,法国DTC品牌的电视支出增加了三分之一。
  • 从2016年到2020年,巴西电视上DTC品牌广告数量增加了近10倍。
  • DTC品牌已经活跃在德国的电视广告市场上,该市场建立在200多家公司利用电视取得成功的基础之上持续增长。

收集到的数据还反映出,FAAAM(Facebook、苹果、亚马逊、Alphabet(谷歌母公司)和微软)认识到电视是推动增长的重要手段,并比以往任何时候更常使用电视进行交流。

总体而言,五大科技公司将成为美国头号电视消费者。数据还显示,FAAAMs的累积电视支出使它们合计成为德国和加拿大第二大广告商,以及英国三大电视广告商之一。

收集到的数据显示,在不同的市场(如法国、意大利、西班牙等),投资增加已成为现实,科技巨头一直跻身最大电视广告商的前十名。

全球电视集团总裁、VAB首席执行官兼总裁肖恩·坎宁安(Sean Cunningham)评论说:”在他们的DNA中,DTC品牌和主要技术公司都以数据为导向,并专注于推动结果。因此,他们是全球最大的电视消费者之一也就不足为奇了,因为他们的投资不断使他们达到并超过全渠道业务的关键绩效指标。

EGTA总干事凯蒂·罗伯弗罗伊德(Katty Roberfroid)补充道:“全球电视集团收集到的优质见解表明,各种形式和规模的公司都在拥抱电视,以促进其品牌成名。互联网上诞生的品牌和网络巨头都把他们的信任和广告费放在了我们的媒体上——这一新的行业审计数据图表让我们能够超越界限,看到这一趋势在全球范围内都是真实的。“

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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