热云数据：2018年双11电商APP广告投放行为洞察专题报告

1、TOP化效应

2018年双11落下帷幕，天猫成交总额为2135亿元，同比去年1682亿元的增长率为27%；京东全球好物节从11月1日至11日24点，累计1598亿元；苏宁国际截止11日17点，当天的成交额同比去年增长428%，综合电商平台的头部玩家今年双11的“成绩单”，会对未来中国的电商行业产生怎样的影响？

2、App化趋势

2017年天猫最终以1682亿元销售额收官，其中移动端成交占90%。这是否暗示着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商是否会接近“瓶颈”？

3、套路化投放

今年的电商行业已被“消费降级、新零售……”等诸多概念“刷爆”。对于“双11”——这一电商行业的巨大热点，商家为此的营销宣传或广告投放会有哪些集中的套路或特点？

综上所述，虽然10月份的“广告战”会对整体电商行业起到“加速剂”的作用，但纵观近4个月电商“大鳄”们的广告投放行为洞察数据来看，同样呈现出了统一的特点：常规性与特殊性共存。

—常规性是指电商行业的“三座大山”——淘系、京东、苏宁，在下半年最重要的节点“双11”来临之际，均会提前做好营销准备与布局，基本上不会出现临阵磨枪的局面；

—特殊性指在常规性投放的背景下，又有着符合各自营销节奏的针对性投放，各自打好时间差。