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ITMedia:欧洲付费电视市场预计增长4.6%

2020年西欧的电视市场总收入超过1000亿欧元,比2019年下降1.5%,与2018年业绩持平。

然而,这一趋势将在2021年逆转,原因是新冠肺炎疫情后的复苏,以及在疫情期间急剧下降的广告市场收入增加。

这些预测来自罗马ITMedia咨询公司发布的XIXth年度报告《转向数字化-游戏规则的改变者》,该报告对西欧17个国家/地区进行分析。

尽管经历了艰难的一年,但在流媒体和视频点播服务(+30%)的推动下,占电视总收入一半以上的付费电视行业与2019 年相比增长了4.6%,这一结果有些出人意料。

AVoD 在欧洲正处于整合阶段,尚未成为在线广告市场的重要资源,2021年在线广告市场将持续增长。

ITMedia咨询公司预计,2020年西欧的AVoD总收入将占电视广告的16%左右。

BVoD细分市场(广播公司的 AVoD)今年也将实现强劲增长。

尽管电视广告下降了12.5%,达到264亿欧元,但2021年前六个月显示出大幅复苏,尽管不太可能达到 2019 年的价值。

电视广告的份额仍输给在线广告,在所有被分析的欧洲国家中,在线广告已成为主要的资源。

来源:Advanced Televisio  *本文由未来媒体网络编译

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