Gartner:2021年营销预算报告

受新冠肺炎影响,营销预算难以反弹,营销预算占收入的比例从2020年的11%降至2021年的6.4%

大多数 CMO 都面临年度预算削减的问题,其中一些企业削减高于营销预算的15%。尽管如此,大多数CMO预计2021年会迅速复苏,预计预算将在2021年反弹。56%的CMO预计2021年的预算增长超过5%,即使新冠对其业务表现有负面影响。

今年的快照显示,营销预算占公司收入的份额从2020年的平均11%下降到2021年的6.4%,下降了4.6个百分点。

所有行业的营销预算都受到挤压

Gartner跟踪的所有九个行业的营销预算都受到了影响,2021年没有一个行业的预算超过收入的9%。旅游和酒店等受到疫情重创的行业面临着严重的营销预算紧缩。该行业预算占公司收入的比例从去年的10%以上下降到5.4%。在调查的九个行业中,消费品公司报告了2021年最强劲的营销预算,占收入的8.3%。

CMO重新优先考虑渠道支出,纯数字渠道占主导地位

面对资源减少,CMO已重新确定其渠道和项目的支出优先级。对纯数字渠道的投资,无论是自有还是付费都是CMO的投资重点,占总营销预算的72.2%。

电子商务支出排名靠前,分析支出落后

社交距离在整个2020年改变了B2B和B2C客户的购买旅程。这些以数字为导向的旅程在2021年继续发展,大多数在第一波新冠危机中首次使用数字渠道的客户表示,危机过去后将继续使用。这意味着即使是数字后来者也在接受不可避免的在线渠道转变。因此,CMO优先投资推动数字商务成功的技能,占总预算的12.3%。

PDF版本将分享到199IT知识星球,扫描下面二维码即可!

法律顾问:合博律师事务所 如有侵权请联系我们admin@199it.com 本站版权说明
感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部