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Re-Hub:中国高端奢侈品电子商务的崛起

过去两年中最明显的变化之一是全球消费的快速数字化。这一点在中国最为明显。

一个相关的例子是奢侈品电子商务的兴起,而最好的衡量标准是奢侈品牌在天猫上的官方门店数量。品牌在该平台上开店是显著而迅速的,目前在天猫旗舰店有近200个全球奢侈品牌。

由于奢侈品品牌线上迁移日益增多,以及由此产生的数据,我们现在有机会在更大程度上了解奢侈品行业、其消费者以及品牌背后的战略。

尽管奢侈品牌在中国电子商务平台的机会很多,但传统观点对这个行业的影响依然很大,特别是在高端领域。

许多消费者认为,电子商务平台更多的是销售折扣商品、上一季库存或入门级产品组合的一种手段。尽管有迹象表明,销售全价高端奢侈品的机会正在增加,越来越多的消费者转向数字渠道购买全价位奢侈品。

正是在这种背景下,品牌可以使用这些平台上生成的大量数据,并应用高级分析来提取见解,从而转化为竞争优势,推动业务增长。

研究发现,入门级奢侈品(价格6000到8999元人民币)细分市场竞争激烈,因为它结合了高端品牌的高端产品和奢侈品牌的入门级产品。 Gucci 是该价格段的绝对领导者,有 19 款产品进入前 50 名。此外, MCM 和 Coach 各有 5 款产品进入前 50 名,以其产品组合中最优质的产品显示了其在中国入门级奢侈品电子商务市场的实力。

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