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CTR:2021年5月传统户外广告刊例花费同比下降12.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,20215月传统户外广告刊例花费同比下降12.2%,环比微涨0.4%;电梯广告同比维持两位数增长,电梯LCD和电梯海报广告涨幅分别为38.2%35.4%,环比增长则分别为45.1%23.0%

户外广告TOP10品牌主要来自饮料、个人用品、化妆品/浴室用品和衣着行业,蒙牛、君乐宝、伊利和农夫山泉的广告覆盖了四种以上投放渠道;SKG、纽西之谜、林清轩、IBABY和妙可蓝多在电梯LCD的广告花费占比超过90%;榜单中,护肤品品牌纽西之谜、林清轩,以及饮料品牌伊利和农夫山泉均是首次入榜。

个人用品行业的整体户外广告花费同比增长持续迅猛,5月涨幅达694.7%。该行业在电梯海报同比增长超过1000%,在电梯LCD的广告增长达589.4%,主要由按摩仪品牌SKG、美容护理品牌ULIKE和眼镜品牌暴龙的新增投放带动。这三个品牌贡献了个人用品行业在电梯广告投放88.3%的花费。

化妆品/浴室用品行业的整体户外广告投放同比增长达520.5%。该行业在电梯LCD的投放增速抢眼,达到463.3%。电梯LCD的前五位化妆品/浴室用品品牌分别是纽西之谜、林清轩、花西子、悦木之源和润百颜,占到该行业在电梯LCD花费投放的95.7%。其中,源自新西兰的护肤品牌纽西之谜,和雅诗兰黛集团的悦木之源是首次试水电梯LCD宣传。

     

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