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CTR:2021年8月传统户外广告刊例花费同比下跌13.2%

1、数据概览

CTR数据显示,20218月传统户外广告刊例花费同比下跌13.2%,环比上涨7.3%;电梯LCD和电梯海报的同比涨幅分别为26.1%15.2%,电梯海报环比上涨2.8%;影院视频广告同比呈现恢复性增长。

2、重点行业及品牌

户外广告TOP10品牌榜单中,以食品和饮料行业的品牌居多,婴幼儿奶粉品牌贝拉米、奶酪品牌妙飞、零食品牌洽洽等较集中在电梯场景投放广告。此外,覆盖四种以上广告投放渠道的有泸州和蒙牛等品牌。

8月份饮料行业的整体户外广告花费同比增长翻倍。该行业在电梯LCD的投放同比涨幅维持在70%以上,头部品牌分别有贝拉米、元气森林、农夫山泉、简爱和蒙牛,这五个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的78.7%

饮料行业电梯海报的投放同比增幅达132.0%,前五位几乎由婴幼儿奶粉品牌包揽,分别是贝拉米、君乐宝、海普诺凯1897、飞鹤和蒙牛,这五个品牌贡献了饮料行业在电梯海报广告投放77.0%的花费。

食品行业在整体户外广告渠道的花费继续处于头部位置,8月花费同比上涨175.1%。该行业在电梯LCD增投尤其明显,涨幅达175.7%

投放花费前五位品牌分别有妙飞、洽洽、伊利、妙可蓝多和蟹状元,占到食品行业在电梯LCD花费投放的94.7%

其中,零食品牌洽洽在电梯LCD花费投放占比达95.3%,其贡献了食品行业在电梯LCD广告投放23.7%的花费,主力推广该品牌的坚果产品。

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