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eMarketer:2020年亚马逊广告收入增长52.5%

随着新冠大流行在2020年促使消费者转移到网上,亚马逊从中受益匪浅。不仅其电子商务业务实现了两位数的增长,去年亚马逊的广告业务增长了52.5%,使其在美国网络广告市场的份额首次超过10%。这加强了其作为美国第三大广告发布商的地位。

亚马逊去年在美国的广告收入增长至157.3亿美元,市场份额从2019年的7.8%增至2020年的10.3%。增长的动力来自赞助产品和赞助品牌的搜索收入,而亚马逊Fire TV、Twitch和IMDb TV等视频广告收入也大幅增长。

今年,eMarketer预计亚马逊的美国广告业务将再增长30.1%,首次超过200亿美元,高于2020年第四季度的预测。这使其有望在2023年突破300亿美元广告收入。

重要的是,亚马逊继续缓慢削减谷歌在美国网络广告总收入中的份额,尽管后者的网络广告业务仍然在增长,但其份额将从2020年的28.9%降至2023年的26.6%。

更具体地说,亚马逊正在蚕食谷歌在搜索领域的份额,因为它更好地实现渠道货币化。2021年,亚马逊的搜索广告业务将增长至145.3亿美元,将其在美国搜索广告支出中的份额从2019年的13.3%提升至19%。到2022年底,其份额将超过20%。

包括搜索广告和零售展示广告在内的电子商务广告约占亚马逊广告收入的89%。亚马逊其余的广告收入来自其视频平台上的广告和通过亚马逊DSP销售的非物业广告。今年,亚马逊将控制近240亿美元电子商务广告市场的76.2%。相比之下,排名第二的沃尔玛将只占6.5%的市场份额。

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