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PIB:美国数字杂志广告大涨扭转印刷广告下滑局面

杂志行业印刷广告收入缩水,数字内容开始赢得用户

杂志行业的印刷广告收入持续下跌,eMarketer2013年3月份估计2013年美国杂志印刷广告的规模将萎缩0.4%,而且到2016年都不会有增长的迹象。

数字杂志的收入则有望大为增长。很多杂志已经成功地将内容迁移到网络渠道,并且获得不少的受众。根据2012年12月来自支付公司worldpay的调研,22%的美国网民通过订阅服务购买了可下载的杂志或新闻。

在数字杂志投放的广告数量大增

随着读者对数字杂志的使用率上升,广告主也随之而来。根据Publishers Information Bureau (PIB)和 Kantar Media对美国58种杂志2012年Q1到2013年Q1的分析,印刷杂志上的广告数量基本保持平稳,但在iPad上投放的数字杂志广告增长了24%。如果将iPhone,其他平台的平板电脑和PC考虑进去,数字广告无疑为杂志行业提供了新的机会。

从广告主的变化来看,在印刷杂志上投放广告的品牌从2904家降为2778家,但PIB估计购买了印刷广告,网络或iPad杂志广告的广告主数量增长超过1000家,品牌在数字杂志中购买广告增加展示是个毋庸置疑的问题。另外数字杂志广告较低的广告成本也会吸引更多的品牌。

广告主的数字化迁移非常明显,2012年Q1,在数字广告和印刷广告上投放广告的品牌数量比只在印刷广告上面投放的品牌高188%,而2013年这个比例上升至246%。

via:eMakreter@199it

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