这两个网站是独立访客、观众份额和每个用户访问时间方面的领导者
这个周末，体育粉丝都聚集在电视机前观看Super Bowl，而那些对美式足球没兴趣的消费者在这时也跟着他们坐了下来。为什么？那是因为广告。广告主会投入大笔资金在FOX上，来到达这些观众——根据Kantar Media，去年该赛事期间的30秒广告花费达400万美元。但是，在这个赛事期间，他们还可以从数字平台上获利——特别是ESPN和Yahoo! Sports/NBC Sports。
由ESPN Research & Analytics对comScore多平台数据的分析发现，这两个网站分别是美国网民数量排名第一和第二的两个数字体育频道。根据2013年10月份的研究，ESPN拥有6770万个独立访客和34.4%的观众份额，其次是Yahoo! Sports/NBC Sports，拥有5740万独立访客和16.8%的份额。
用户在每个网站花费的平均时间上，ESPN排名再次第一——每个用户120.6分钟。Yahoo! Sports/NBC Sports同样排名第二，每个用户69.5分钟，NFL Internet Group在独立访客（3460万）排名第六，在单个用户访问时间方面也是如此（69.2分钟）。其他拥有较低独立访客的网站导致用户访问时间也不高。
这些结果指出广告主也许通过聚焦网站来吸引访问者——比如忠诚粉丝——来获取更多访问时间，以便提高观众达到率。用户停留在网站的时间越长，事实上就越有可能看到广告。
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