最近几年，国潮兴起成为热门话题。一批中国品牌登上舞台，抢占市场份额，步伐似不可阻挡。瑞信近期发布报告，深入分析了消费品领域的11个子行业，寻找亮点，探讨哪些品牌最有可能成为这股潮流的长期赢家。瑞信发现食品饮料和化妆品是最为分散的两个子行业，各自前五大公司的市场份额介于9-31%，而且中国品牌的渗透率最低，也就意味着各品牌可参与竞争，争夺市场份额。
瑞信分析师将中国品牌的渗透率与日本、韩国、美国等发达市场的本土品牌渗透率进行比较，深入分析中国各子行业提升本土品牌渗透率的潜力。通过自上而下的研究方式，发现中国品牌在婴幼儿配方奶粉、彩妆、零食、调味品、护肤品和软饮料这六个子行业的渗透率较低，具备提升市场份额的较大潜力。中国本土品牌在这六个子行业的渗透率较可比市场低25-38个百分点，同时本土品牌也显示出获得市场份额的潜力。
与过去不同，在当今的数字化时代，拥有相应基础设施的厂商能够在短时间内快速创建品牌。中国电商行业于2000年起步，九年内网站成交总额从实现零的突破到2008年达到1,000亿元人民币，在2.53亿互联网用户中网购用户升至7400万。从完美日记、花西子等化妆品品牌，到零食品牌三只松鼠，再到瓶装水农夫山泉，这些公司抓住电商平台快速增长的机遇，借以搭建自身品牌。随着直播等新工具不断演变、羽翼渐丰，这一趋势料将持续。
此外，瑞信认为本土品牌获得消费者青睐离不开三大要素：（1）中国年轻消费者的品牌意识和民族自豪感；（2）高产品性价比；（3）灵活适应消费者需求变化的能力。瑞信发现过去七年中国品牌的平均增速比外国品牌高出四个百分点，预计未来将继续保持这一优势。
八零后、九零后年轻人与婴儿潮一代不同，出生以来便目睹了中国走向富裕的进程。他们渴望个性化和定制化，因此更愿意接受不太知名的品牌。此外，经历了财富增长之后，中国出现了新一代消费者，他们的民族自豪感日益增强、更乐于选择国产品牌。这一代消费者不再认定外国品牌更胜一筹。相反，他们愿意相信“中国制造”，尤其是国货品牌性价比高，更了解消费者品味，更能灵活满足消费者的需求。
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