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CTR:2020年11月传统户外广告花费增幅为4%

根据CTR媒介智讯的数据显示,202011月传统户外广告花费继续维持正增长,增幅为4.0%;电梯LCD广告花费增幅达35.8%,较上月略有收窄;电梯海报花费增长明显,增幅达50.0%;影院视频广告花费同比增幅重现两位数,为12.1%

本月正值双11购物节,天猫和京东商城位列户外广告TOP10品牌榜单前三甲,两大电商的广告覆盖了四种以上的投放渠道。在线教育品牌火花思维和作业帮APP本年度首次上榜,主投电梯广告。

11月,IT产品及服务行业在传统户外、电梯海报和影院视频的广告花费同比增长迅猛,增幅分别为411.3%134.8%442.2%IT产品及服务行业在传统户外花费上涨主要由京东金融、作业帮APP和火花思维的增投拉动,这三大品牌合计贡献了该行业在传统户外花费投放的50.4%。此外,火花思维也在电梯海报上大量投放广告,占该品牌整体广告花费的27.1%。华为的企业形象广告本月刷屏影院视频,贡献了IT产品及服务行业在影院视频花费投放的63.5%,占该品牌整体广告花费的71.2%

化妆品/浴室用品行业在电梯和影院视频的广告投放呈现出高增长态势,在电梯LCD、电梯海报、影院视频的广告花费增幅分别为114.2%320.7%207.0%。该行业11月广告投放量较大的头部品牌包括麦吉丽、好易康、云南白药、丸美和倩碧,除了倩碧的广告主投影院视频外,其他四个品牌均以电梯广告投放为主。

金融业在电梯LCD的广告花费排名第三位,增幅超过1000%在电梯LCD投放的头部行业品牌分别是京东金融、支付宝和中欧基金,这三大品牌占到金融业在电梯LCD花费投放的95.5%

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