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CTR:2020年10月电视、广播、户外广告市场观察

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CTR数据显示,202010月,电视广告刊例花费同比和环比迎来双增张,同比提升4.4%,环比增长6.5%。头部行业中,食品、饮料、药品、酒精类饮品的广告花费同比均有所增长。

食品行业中,保健食品、方便食品、糕点饼干的广告花费同比增幅在一倍以上,食用油、调味品、果蔬等品类的广告花费同比有少量增长;饮料行业中,茶饮料、果蔬汁的广告花费同比增长在两倍以上,调和奶、豆奶在电视广告投放量大且同比增多。

10月份,北京汽车X7ARCFOX电动SUV、江淮思皓X8三款新型SUV位居省级卫视新增投放榜单前列。其中,ARCFOX电动SUV是北汽推出的首款纯电动SUV主要投放在北京卫视;北京汽车X710月在东方卫视投放广告;思皓是江淮汽车今年刚刚发布的新品牌,其广告主要投放在安徽卫视。

新产品方面,苹果、华为、三星均在10月推出新品,新品广告投放多个省级卫视频道。Life space是澳洲家族企业健康保健公司EvolutionHealth旗下的益生菌旗舰品牌,Life space益生菌粉10月在浙江卫视、安徽卫视、山东卫视等8个省级卫视投放广告。以下是报告全文:

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CTR数据显示,202010月广播广告刊例花费和资源量同比降幅分别为7.0%9.5%。各频率类型中,体育类频率花费增长最为明显,达65.3%,其次,新闻资讯、财经和文化娱乐类频率的刊例花费也有不同程度的上涨。

与上年同期比较,TOP10榜单中除食品和药品广播广告刊例花费分别上涨6.4%25.7%以外,其他行业均呈现负增长;与上月比较,榜单内八成行业呈现负增长,只有药品和金融业这两个行业分别环比增长54.7%4.3%

广播刊例花费TOP10品牌榜单中,一汽大众奥迪同比增长翻倍,达124.3%,主推一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众奥迪Q7 SUV这两款产品,广告主要投放在中央人民广播电台、中国国际广播电台和江浙地区的广播电台音乐和交通频率。

与上月相比,榜中八成品牌广告投放环比呈现正增长。以下是报告全文:

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CTR数据显示,202010月传统户外广告花费同比增长7.3%,增幅较上个月进一步扩大;电梯LCD和电梯海报广告花费增幅均超过40%;随着各地影院逐步开放和排片量的增长,10月份影院视频广告花费同比增长恢复正增长,增幅为8.0%

瓜子二手车直卖、南极、支付宝和贝壳找房四大品牌本年度首次进入户外广告TOP10品牌榜单,在电梯广告渠道上花费占比均超过80%

10月,IT产品及服务行业广告花费增长最明显,在传统户外、电梯LCD和影院视频广告花费榜单均位列前三甲,增幅分别为399.6%114.8%326.9%。主要由贝壳找房、原始传奇网络游戏和作业帮APP的增投拉动。此外,在电梯广告中,原始传奇网络游戏首次投放就贡献了IT产品及服务行业22.0%的花费。

食品行业在电梯LCD的广告花费排名第三位,增幅达168.8%电梯LCD的头部食品品牌分别是妙可蓝多、小仙炖、A1、好记和LIFE SPACE,这五大品牌占整个食品行业在电梯LCD投放花费的78.9%。另外,妙可蓝多在电梯LCD的广告投放占到该品牌总体投放的63.8%,其余广告花费则投放在电视上。

电梯LCD广告投放中,家用电器行业的花费增长尤为显著,增幅达615.4%,高增长主要来自小家电品牌唱吧的大规模广告增投。唱吧主要在电梯LCD宣传其推出的小巨蛋麦克风,该品牌贡献了家用电器行业在电梯LCD广告投放73.7%的花费。以下是报告全文:

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