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CTR:2020年10月户外广告观察报告

根据CTR媒介智讯的数据显示,202010月传统户外广告花费同比增长7.3%,增幅较上个月进一步扩大;电梯LCD和电梯海报广告花费增幅均超过40%;随着各地影院逐步开放和排片量的增长,10月份影院视频广告花费同比增长恢复正增长,增幅为8.0%

瓜子二手车直卖、南极、支付宝和贝壳找房四大品牌本年度首次进入户外广告TOP10品牌榜单,在电梯广告渠道上花费占比均超过80%

10月,IT产品及服务行业广告花费增长最明显,在传统户外、电梯LCD和影院视频广告花费榜单均位列前三甲,增幅分别为399.6%114.8%326.9%。主要由贝壳找房、原始传奇网络游戏和作业帮APP的增投拉动。此外,在电梯广告中,原始传奇网络游戏首次投放就贡献了IT产品及服务行业22.0%的花费。

食品行业在电梯LCD的广告花费排名第三位,增幅达168.8%。电梯LCD的头部食品品牌分别是妙可蓝多、小仙炖、A1、好记和LIFE SPACE,这五大品牌占到食品行业在电梯LCD花费投放的78.9%。另外,妙可蓝多在电梯LCD的广告投放占到该品牌总体投放的63.8%,其余广告花费则投放在电视上。

电梯LCD广告投放中,家用电器行业的花费增长尤为显著,增幅达615.4%,高增长主要来自小家电品牌唱吧的大规模广告增投。唱吧主要在电梯LCD宣传其小巨蛋麦克风,该品牌贡献了家用电器行业在电梯LCD广告投放73.7%的花费。

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