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Podsight:播客广告的投资回报率是2.42倍

嵌入式播客广告的转化率是动态插入广告的两倍以上。Podsight分析了2018年10月-2020年7月之间的532个播客广告。这些广告来自232个品牌,涉及2800万美元支出。

分析显示,所有广告和行业的平均转化率为1.13%。这听起来可能很低,但实际上比许多社交媒体平台上广告转化率都要高。

零售业是播客广告表现最好的。Podsight表示,在那些听到零售广告的受访者中有超过3%会采取一些行动。还有四个行业的播客广告转化率超过2%,分别是个人理财、信用卡、时尚和送餐服务。

对大多数品牌来说,最终的转化是实际购买行为。因此,Podsight分析了购买行为。数据显示,平均购买转化率为3.12%。但在吸引听众到该品牌网站的广告的转化率是购买转化率的两倍多(7.71%)。

使用购买像素跟踪,Podsight能够计算出平均每花费一美元广告的投资回报,即2.42美元的销售额。

并不是每个品牌都在寻求购买转化,有些品牌只是想创造线索,分析着眼于播客广告相对于这一指标的表现如何。Podsight使用了广告内的潜在客户像素,并发现在前往该品牌网站的受访者中的平均转化率为9.25%。

有些营销人员只想推动人们安装移动应用程序。Podsight的分析显示,播客广告在这方面也有效。听众的平均应用安装率为3.24%。其中,银行和金融应用表现最好,其次是娱乐和健康生活应用。

衡量广告效果的一个关键指标是收听率。整个播客活动的收听率率为2.68倍。技术和家庭安全领域的播客收听率最高。

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