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IAB:2020年美国播客广告收入调查报告

IAB发布了“美国播客广告收入调查”,播客广告在未来两年的增长将与过去十年一样快。

在第四季度(同比增长37%)的强劲推动下,播客广告收入从上一年的7.08亿美元增长至2020年的8.42亿美元。

IAB媒体中心副总裁Eric John表示:“播客业务在未来两年将实现跨越式增长。对听众来说,即使在家工作,播客也是首选的媒介。广告主正受益于此,播客广告比以往任何时候都更具活力和可测量性。”

消息传递的灵活性很重要

播客发行商在快速发展中处于有利地位,领先的音频平台稳步投资新内容和方便买家的广告技术。动态广告插入带来的灵活性使播客在不可预测的一年中更具吸引力。营销人员看重的是根据需要快速切换信息的能力:动态插入的广告可以在听众下载时进行广告投放,其收入份额从48%提高到67%。播音员阅读/预制作的广告把更多的控制权交给了买家,其份额从27%增长到35%。按广告类型划分,主持人阅读的广告仍占总收入的一半以上,这说明买家希望利用创作者与听众之间直接而有影响力的关系。

最重要的转变是品牌广告(占2020年收入的45%)越来越接近直接响应广告(51%)的水平。

其他亮点:

  • 插播广告分别占现场插播广告和收入的76%。
  • 一半的播客广告持续时间超过30秒。较长的广告能提供更有创意的故事。
  • 新闻仍然是播客广告最主要的内容类型,占22%。广告主应该倾向于新闻。
  • 直接面向消费者的品牌是最大的播客广告主(19%),药品行业的播客广告份额同比增长了一倍多(9%)。

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