TotallyAwese:亚太地区儿童容易受内容创作者影响

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亚太地区的内容创作者在儿童和品牌之间扮演着重要的角色,59%的儿童曾提出与意见领袖相关的购买请求。根据数字媒体公司TotallyAwese最新的2020儿童网络洞察,内容创建者会影响55%的父母购买活动。这项研究还发现,一个亚太地区的家庭支出的很大部分(98%)受到孩子喜好的影响。

特别是新加坡和印度尼西亚。内容创作者影响了62%的父母购买决策。与此同时,马来西亚的内容创作者影响了64%的父母购买决定。

尽管新加坡超过30%的儿童有TikTok,近50%的儿童有Instagram,但YouTube仍然是占主导地位的平台。同样,近30%的马来西亚儿童拥有TikTok,近50%有Instagram;近41%的印尼儿童拥有TikTok,49%有Instagram。但研究发现,YouTube仍然领先于竞争对手。

而在“新冠肺炎”期间,零食(87%)成为儿童影响力最大的品类。书籍和漫画(84%)、文具(83%)、电影(79%)、游戏应用(78%)和有线电视订阅等娱乐选择(73%)也同样受到儿童的影响。

新加坡参与度最高的品牌

新加坡父母计划下个月购买的三大品牌

马来西亚在线参与度最高的品牌

马来西亚父母计划下个月购买的三大品牌

印尼在线参与度最高的品牌

印尼父母打算下个月购买的三大品牌

根据这项研究,大约62%的新加坡儿童在网上查找产品,59%的孩子在看到在线广告后与父母谈论这件事。71%的印尼儿童在看到互联网上的广告后也会在网上查找产品;68%的儿童会与朋友谈论这件事。另一方面,66%的马来西亚儿童要么与朋友讨论一种产品,要么要求父母购买;65%的儿童在网上查找。
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