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BI Intelligence:亚马逊如何构建自己的移动互联网帝国

亚马逊如何铸就移动帝国?

美国移动电商行业正在经历爆发式增长,作为电商巨头的亚马逊当仁不让要分得这块蛋糕的大头。不过当亚马逊瞄准移动市场时,其野心就不再局限于电商行业。

市场研究机构 BI Intelligence 近期的一份报告则细数了亚马逊移动战略野心,并对传言中亚马逊智能手机的潜在影响力以及亚马逊成为移动广告界大佬的潜力进行了逐一分析。

  以下为报告的摘要:

平板电脑销售:

亚马逊 Kindle 平板电脑和 Android 平板电脑在去年第三季度销量猛增。可能受去年 9 月初新 Kindle Fire 平板电脑以及 7 英寸小号 Kindle 发售的影响,包括电子阅读器在内的 Kindle 出货量在去年第三季度出现 104% 的增长。亚马逊的平板电脑产品的售价具有很强的竞争力,即使 Nexus 和 iPad mini 的发布,也没能降低其销量。

软件销售:

亚马逊应用商店受到 Kindle Fire 推动取得巨大成功。软件研发人员通过该平台赚取的利润与苹果 iOS 平台几乎一样多。谷歌的 Google Play 虽然拥有大量的用户,但是其在美国产生的实际收入并没有高出亚马逊的 Amazon Appstore。据报道,苹果高管担心亚马逊采用 iTunes 式管理,将使其应用商品比其他商家具有更强的竞争力。基于前期的成功案例,亚马逊说服软件开发者开发亚马逊手机应用应该不会有太大的问题。

媒体产品销售:

Kindle Fire 在互动型产品最懂消费者心理,能够推动几乎所有亚马逊产品的销量。Kindle 生态系统包括电子书(Kindle 应用)、音乐(亚马逊 MP3)、电影、电视节目(Amazon Prime)以及应用。去年 7 月份,几乎有 5000 万美国人通过智能手机访问亚马逊网站。在美国,超过 8600 万台智能手机用户登陆零售商应用或是移动网站,这也就意味着 47% 的美国智能手机用户访问了亚马逊旗下的网站和应用。在这方面的吸引力仅次于亚马逊的则是 eBay,其拥有 3300 万访问者,占到总量的 31%。

智能手机销售:

亚马逊将继续推进智能手机平台的开发。这一项目被业界广发讨论,但亚马逊方面并未正式确认。不过,通过亚马逊的一些收购行动可以看出端倪。去年 7 月份,亚马逊收购 3D 地图服务初创公司 UpNext;2011 年收购了语音识别技术公司 Yap。不过,最大的问题在于其是否具备制造和管理平台的能力以及是否会研发搭载该平台的硬件产品。

移动广告:

亚马逊有潜力成为移动广告的一股巨大势力。数据是网络广告的生命线,而亚马逊却拥有这方面的资产。该公司不仅拥有消费者购物习惯的数据,并且还拥有推荐产品的数据,而这些数据将影响消费者的购买决策。

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