尽管2019年总体消费支出健康，但即将到来的假日季节将受到经济不确定性和较短时间框架的影响。（今年的感恩节到圣诞节之间的天数比2018年少六天。）
eMarketer预测，今年美国假日零售总额将增长3.8%，达到1.008万亿美元：这是有史以来第一个万亿美元的假日购物季。去年的增长率更低，为2.4%。
预计“网络星期一”将再次成为美国历史上最大的网购日，总金额可能接近甚至超过100亿美元。黑色星期五、感恩节和“网络星期二”也应该排在本季的主要日子之列。
eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“假日支出增长将受到消费经济保持强劲的推动，原因是失业率低、工资上涨、股市强劲、消费者信心健康。与此同时，关税上升、贸易战、股市波动和消费者情绪低迷都可能拖累本季的增长潜力。感恩节和圣诞节之间的假日购物及更短也是一个挑战。”
实体店仍然占主导地位。2019年假日购物季店内销售额将增长2.5%，达到8722.5亿美元。实体店占假日销售的大部分（86.6%），但其份额已稳步下降。
今年假期的电子商务销售额将增长13.2%，达到1353.5亿美元。这意味着电子商务将占今年所有假日零售额的13.4%，这个数字一直在稳步增长。
尽管移动电子商务仅占假日零售总额的6.4%，但它将是增长最快的购物渠道。
eMarketer估计移动电子商务将增长25.1%，占今年假日电子商务销售额的47.5%。
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